mustapha amal 
Le tourisme mondial continue de se transformer, porté par des dynamiques économiques, géopolitiques et socioculturelles variées. La publication du World Tourism Barometer de l’Organisation Mondiale du Tourisme (UN Tourism) de janvier 2025 met en lumière les destinations ayant enregistré la plus forte croissance en termes d’arrivées internationales en 2024 par rapport à 2019. Cette analyse révèle des tendances clés et soulève plusieurs interrogations sur l’évolution du secteur.
Les trois destinations les plus performantes en 2024 sont le Qatar (+137 %), El Salvador (+81 %) et l’Albanie (+80 %). Cette progression spectaculaire est le fruit de plusieurs facteurs :
-Le Qatar, qui avait déjà bénéficié d’une forte exposition grâce à la Coupe du Monde de la FIFA en 2022, capitalise sur cette dynamique avec une stratégie agressive de diversification touristique. L’émirat mise sur le luxe, les événements sportifs internationaux et une connectivité aérienne renforcée avec Qatar Airways.
-El Salvador, longtemps éclipsé par l’insécurité, a amorcé une transformation profonde sous l’impulsion de réformes économiques et sécuritaires. Son attrait pour le surf, notamment avec la promotion de sa “Surf City”, et la mise en avant du Bitcoin comme monnaie légale ont renforcé son attractivité.
-L’Albanie, en pleine ascension, profite de son positionnement en tant qu’alternative aux destinations méditerranéennes traditionnelles. Sa côte Adriatique, son coût de la vie attractif et sa politique d’ouverture au tourisme ont contribué à cette croissance remarquable.
Avec une progression de +69 %, l’Arabie Saoudite s’impose comme un acteur majeur du tourisme mondial. Grâce à son programme Vision 2030, le royaume investit massivement dans des infrastructures touristiques d’envergure (NEOM, AlUla, la Mer Rouge) et s’ouvre progressivement au tourisme de loisirs, longtemps freiné par des restrictions sociales et culturelles.
La région des Caraïbes affiche également de solides performances, avec Curaçao (+51 %), la République dominicaine (+32 %), Aruba (+27 %) et la Colombie (+37 %). La reprise du tourisme de croisière, la demande croissante pour les destinations soleil et une connectivité aérienne améliorée ont permis à ces pays de surpasser leurs niveaux pré-pandémiques.
L’Afrique montre une reprise encourageante avec l’Éthiopie (+40 %), le Maroc (+35 %) et l’Égypte (+23 %). L’Éthiopie, riche de son patrimoine historique et naturel, bénéficie d’une meilleure stabilité politique et d’efforts de promotion de son tourisme culturel. Le Maroc, de son côté, récolte les fruits de sa stratégie de développement touristique axée sur le haut de gamme, le digital et la diversification de son offre, notamment après la Coupe du Monde des Clubs 2023.
En Europe, l’Andorre (+35 %), Malte (+29 %), le Luxembourg (+24 %), le Liechtenstein (+20 %), le Portugal (+18 %) affichent une belle progression. Ces pays tirent profit de leur positionnement en tant que destinations de niche, misant sur le tourisme durable, le bien-être et l’authenticité.
La montée en puissance de destinations émergentes prouve que le tourisme mondial ne se limite plus aux pôles traditionnels. Cela ouvre des perspectives mais pose aussi des défis en termes de soutenabilité et de gestion des flux.
Des pays comme l’Arabie Saoudite ou le Qatar démontrent qu’une politique volontariste, soutenue par des investissements colossaux, peut transformer l’attractivité touristique d’un territoire.
Résilience et Adaptabilité : La reprise des destinations ayant été fortement impactées par la pandémie (Maroc, Curaçao, Colombie) prouve la capacité du secteur à rebondir grâce à une adaptation rapide aux nouvelles attentes des voyageurs.
Toutefois, une croissance rapide du tourisme peut accentuer la pression sur les ressources naturelles et les infrastructures locales, notamment pour des destinations insulaires comme Aruba ou les Maldives (+20 %). La transition vers un tourisme plus durable devient cruciale.
L’année 2024 marque donc une accélération des mutations du tourisme mondial. Si certaines destinations historiques restent dominantes, de nouveaux acteurs émergent avec des stratégies innovantes et des propositions de valeur différenciées. Cette dynamique ouvre la voie à un tourisme plus diversifié et compétitif, tout en posant des défis majeurs en matière de durabilité et d’inclusivité. L’avenir du tourisme se jouera donc sur la capacité des destinations à conjuguer attractivité, innovation et responsabilité.
