mustapha amal 
C’est dans le cadre raffiné du Royal Mansour Casablanca, lors d’un ftour à la fois convivial et empreint de solennité, qu’Intrepid Travel, leader mondial du tourisme responsable, a réuni le mardi 25 mars les figures emblématiques du secteur touristique marocain. Parmi les invités de marque figuraient, en plus de l’Ambassadeur d’Australie au Maroc, Achraf Fayda, Directeur Général de l’ONMT, Hamid Bentahar, Président de la Confédération Nationale du Tourisme (CNT), et Othmane Cherif Alami, Président du Conseil Régional du Tourisme (CRT) Casablanca-Settat, ainsi que de nombreux acteurs clés et représentants des médias. L’objectif de cette rencontre était clair : réaffirmer l’engagement indéfectible d’Intrepid Travel en faveur de l’inclusion des femmes dans les métiers du tourisme au Maroc.
Loin d’être une action récente, cet engagement s’inscrit dans une dynamique de long terme, portée avec détermination par Zina Bencheikh, Directrice Régionale d’Intrepid pour l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique. Le secteur du guidage touristique, historiquement dominé par les hommes, a longtemps été un bastion difficilement accessible aux femmes en raison de barrières culturelles et administratives profondément ancrées.
Déjà depuis 2018, Intrepid Travel s’est imposé en acteur incontournable dans la réforme des licences de guides touristiques au Maroc. Grâce à un plaidoyer stratégique mené auprès du Ministère du Tourisme, l’entreprise a contribué à l’octroi, pour la première fois en dix ans, de licences à des guides féminines. Cette avancée majeure a permis à Intrepid de devenir l’opérateur comptant le plus grand nombre de guides féminines dans le pays, offrant ainsi à ces professionnelles des opportunités inédites et un cadre d’évolution structuré.
Dans le prolongement de cette initiative, Intrepid Travel a lancé les Women’s Expeditions, une gamme de voyages exclusivement féminins animés par des guides locales. Conçus pour favoriser l’échange et l’immersion culturelle, ces circuits permettent non seulement de générer des opportunités professionnelles pour les femmes marocaines, mais aussi de sensibiliser les voyageuses internationales à la richesse des traditions locales. Plébiscitée par le public, cette offre connaît un essor spectaculaire, avec une croissance attendue de 120 % des réservations d’ici 2025, témoignant d’un intérêt croissant pour un tourisme plus inclusif et plus éthique.
Mieux : L’entreprise soutient activement les coopératives et entreprises dirigées par des femmes, en intégrant leurs services et leurs produits dans ses circuits.
Un exemple emblématique est Tawesna, un salon de thé communautaire situé à Aït Benhaddou, où les femmes locales préparent des repas à partir d’ingrédients issus de coopératives locales. Ce projet, en plus de valoriser un savoir-faire culinaire authentique, constitue une source de revenu stable pour ces femmes, favorisant ainsi leur autonomie économique et sociale.
Pilier fondamental de la stratégie sociétale d’Intrepid, la Fondation Intrepid joue un rôle central dans le soutien aux initiatives locales en matière de développement durable et d’inclusion sociale.
L’entreprise collabore notamment avec plusieurs ONG marocaines de premier plan, telles que la High Atlas Foundation, qui œuvre pour le développement agricole, l’accès à la santé et l’éducation des femmes et des jeunes dans les régions reculées, et Education for All, qui facilite l’accès des jeunes filles à l’éducation secondaire en créant des foyers d’hébergement adaptés.
En 2024, Intrepid Travel a renforcé son engagement philanthropique en allouant plus de 500 000 £ à des causes caritatives mondiales, tout en doublant les contributions publiques grâce à un système de correspondance. Ces fonds ont permis de soutenir les communautés marocaines affectées par le séisme de septembre 2023, ainsi que de nombreux projets de développement local.
Par ailleurs, Intrepid Travel, certifiée B Corp, adopte une approche intelligente du tourisme durable, conjuguant responsabilité environnementale, valorisation du patrimoine culturel et soutien aux populations locales.
Depuis plus d’une décennie donc, l’entreprise s’est engagée dans une démarche de neutralité carbone, intégrant des pratiques innovantes pour limiter son empreinte écologique. Elle investit activement dans une flotte de véhicules électriques, et mène des actions de formation auprès des professionnels du tourisme pour les sensibiliser aux pratiques écoresponsables et aux enjeux sociétaux contemporains.
Dans une logique de croissance structurée, Intrepid Travel adopte une stratégie de développement à 360°, notamment à travers la mise en place d’un centre de services partagés visant à optimiser la gestion des talents en Afrique et au Moyen-Orient. Par ailleurs, l’entreprise renforce son engagement en faveur d’une hôtellerie responsable, illustré par l’acquisition d’un riad à Marrakech, conçu comme un modèle d’hébergement durable.
L’essor d’Intrepid Travel au Maroc s’appuie sur un partenariat stratégique avec l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT), visant à renforcer la présence de l’entreprise sur des marchés clés, notamment le Royaume-Uni, les États-Unis, le Canada, l’Australie et la Nouvelle-Zélande.
Portée par cette dynamique, l’entreprise affiche en 2024 des résultats remarquables, avec un chiffre d’affaires de 180 millions de dirhams et une équipe de 120 collaborateurs à Marrakech, dont 60 % de femmes. De plus, elle collabore étroitement avec une vingtaine de guides touristiques féminines, qu’elle a accompagnées tout au long de leur formation et de leur insertion professionnelle.
À travers ces actions visionnaires, Intrepid Travel redéfinit les contours d’un tourisme à la fois éthique, inclusif et durable. En soutenant l’autonomisation des femmes, en intégrant des pratiques respectueuses de l’environnement et en collaborant avec des acteurs locaux engagés, l’entreprise érige le voyage en véritable levier de transformation sociale et économique.
Tout cela tend à déclarer qu’ Intrepid Travel est une entreprise porteuse de valeurs et d’impact, où chaque voyage devient une contribution tangible à un monde plus juste et plus durable.
