mustapha amal 
Le marché français représente près de 35% des recettes totales de l’industrie touristique marocaine. En 2023, la France a solidifié son statut de premier marché touristique pour le Maroc, avec des dépenses atteignant 33,6 milliards de dirhams. Les tour-opérateurs français prévoient une nouvelle hausse des touristes français au Maroc en 2024, avec une croissance prévisionnelle estivale de 10,7%.
En 2022, le nombre d’arrivées de touristes français aux postes frontières a atteint 3,7 millions, soit 33,8% du total des parts des arrivées des marchés touristiques[5]. Le Maroc a récupéré 84% de son activité d’avant crise en 2022.
Tout démontre que le marché français est un pilier essentiel du tourisme marocain. La tenue, entre autres, du forum annuel du Syndicat des entreprises du tour-operating (SETO) à Rabat en avril 2024 témoigne de l’intérêt croissant des professionnels français pour la destination Maroc. Ce conclave majeur aura certainement un effet positif en termes d’arrivées françaises et renforcera la position du Royaume sur l’échiquier touristique mondial.
Malgré quelques défis en début de saison hivernale, le Maroc s’est classé 2e derrière les îles Canaries en termes de trafic en 2023. Les tour-opérateurs français prévoient de renforcer la programmation du Royaume pour la saison d’automne et d’hiver en multipliant les campagnes médiatiques et d’affichage. Et ce n’est pas tout : La ministre du Tourisme a invité les tour-opérateurs à intégrer le maximum de destinations touristiques du pays dans leurs catalogues.
Les principales périodes de voyage restent juillet et août, mais une nouvelle tendance émerge avec les « Septembristes » qui préfèrent voyager en septembre, une période moins fréquentée.
Selon une enquête publiée par l’ONMT, le bouche-à-oreille est la principale source d’inspiration pour 67% des Français, suivi par les recherches en ligne et les réseaux sociaux comme Instagram, YouTube et Facebook. En termes de budget, 36% des voyageurs prévoient une enveloppe entre 601€ et 1200€, et 24% entre 1201€ et 2000€. L’hébergement (56%), la gastronomie (49%), et les sites touristiques (35%) représentent les principales dépenses.
Les tendances de 2024 montrent que 71,5% des Français souhaitent découvrir de petites villes et des villages pittoresques, avec un intérêt croissant pour les espaces naturels préservés. La nature hors des sentiers battus est une motivation majeure. De plus, 78% des voyageurs français prévoient de maintenir ou d’augmenter leur nombre de voyages à l’étranger par rapport à 2023.
L’intérêt pour des destinations moins touristiques est également en hausse, avec 75% des Français préférant des lieux moins fréquentés, et 76% optant pour le tourisme « slow ». Les festivals et événements culturels restent en tête des déplacements favoris, tant en France qu’à l’étranger.
D’ailleurs, le Maroc continue de gagner en popularité parmi les voyageurs français. La destination a enregistré une croissance de +15% des arrivées de touristes à fin juillet 2024 par rapport à 2023, et une augmentation de +36% par rapport à 2019. De plus, le Maroc figure parmi les six premières destinations en 2024, se hissant à la 5ème place en août 2024.
Le Maroc est perçu par les touristes français comme une destination abordable, avec une richesse culturelle, des plages ensoleillées, et une variété d’activités. La cuisine locale est particulièrement appréciée, tout comme la diversité des circuits et des excursions proposés. Les voyageurs associent le Maroc à un ensoleillement garanti (45%) et à la possibilité de s’évader de leur vie quotidienne (36%).
