mustapha amal 
Incontestablement, le MICE est en pleine expansion à l’échelle mondiale, et la région de Casablanca-Settat cherche à capitaliser sur cette dynamique (Casablanca renouvelle ses ambitions MICE – premiumtravelnews). Avec le lancement du MICE Meeting Casablanca (MMC), prévu pour le 04 octobre 2024, tel que nous l’annoncions dans notre édition du 12 septembre (1ère édition de « MICE Meeting Casablanca » (04 octobre 2024) – premiumtravelnews )la métropole tient à attirer l’attention des professionnels et entreprises souhaitant organiser des événements d’envergure. Cet événement marque une étape importante dans la stratégie régionale visant à renforcer l’attractivité de Casablanca comme une destination de premier choix pour le tourisme d’affaires.
Casablanca, en tant que poumon économique du Maroc, propose des infrastructures modernes et une capacité hôtelière qui en font une destination de choix pour les événements professionnels. L’organisation du MMC 2024 reflète une volonté des autorités locales, notamment le Conseil Régional du Tourisme de Casablanca-Settat (CRTCS), de promouvoir la région comme hub incontournable pour les rencontres événementielle. Avec l’appui de l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) et de Casablanca Events & Animation, ce premier MMC est très important pour exposer les potentialités de la région.
Le format innovant de speed-meetings, qui favorise les connexions directes et efficaces entre professionnels, constitue une réelle opportunité pour les entreprises souhaitant explorer de nouvelles pistes de collaboration. La participation d’acteurs des secteurs clés tels que le marketing, la communication, les ressources humaines et les achats montre l’engagement des entreprises locales à s’investir dans cette initiative.
A cet effet, le MMC 2024 explore une thématique très actuelle, à savoir « Réinventer le tourisme d’affaires : le sport au service du business ». Dans le contexte où le Maroc accueillera des événements sportifs majeurs tels que la Coupe d’Afrique des Nations 2025 et la Coupe du Monde 2030, l’édition 2024 du MMC met en lumière les opportunités économiques créées par l’engouement sportif. Ce rapprochement entre tourisme d’affaires et sport vise d’ailleurs à encourager les entreprises à tirer parti de ces grands rendez-vous sportifs pour promouvoir leurs activités et renforcer leurs partenariats.
Le sport, souvent vecteur de rassemblement, offre justement aux entreprises un cadre idéal pour stimuler les échanges et capitaliser sur l’audience internationale. Le MMC propose ainsi plusieurs conférences et ateliers explorant des thèmes comme les infrastructures sportives ou encore l’impact économique des grands événements sportifs.
Bien que Casablanca soit déjà bien positionnée en tant que centre économique, elle fait face à une concurrence accrue dans le secteur MICE à l’échelle africaine et mondiale. Les destinations comme Marrakech, Johannesburg ou encore Le Caire investissent massivement dans le développement de leur capacité à accueillir des événements internationaux. Cela impose à Casablanca-Settat d’améliorer continuellement ses infrastructures et d’élaborer des stratégies innovantes pour se démarquer. Et c’est ce qui est en train de se faire.
Le MMC 2024 sera donc un véritable test pour la capacité de la région à attirer et retenir l’attention des professionnels du secteur. Pour réussir, il faudra non seulement offrir des infrastructures de qualité, mais aussi un service à la hauteur des attentes internationales en matière de logistique, d’hébergement et d’expérience client. En parallèle, le soutien des institutions comme le CRTCS sera précieux pour accompagner cette dynamique et assurer une promotion efficace de la région sur les marchés nationaux et internationaux.
Ce qui tend à dire que l’organisation du MICE Meeting Casablanca 2024 représente une opportunité unique pour Casablanca-Settat de renforcer sa position sur la carte des destinations MICE. Si la ville parvient à capitaliser sur les grands événements sportifs à venir, tout en offrant des solutions innovantes pour les entreprises, elle pourrait devenir un acteur majeur du tourisme d’affaires en Afrique. Toutefois, des défis subsistent, notamment en ce qui concerne la concurrence régionale et la nécessité d’une amélioration continue des infrastructures. Le succès de cette première édition sera un indicateur clé pour évaluer la capacité de la région à s’imposer durablement dans ce secteur en pleine croissance.
