mustapha amal 
La participation de la région Fez-Meknès à l’IFTM Top Résa, le grand salon international du tourisme qui s’est tenu à Paris du 17 au 19 septembre, a marqué un tournant pour cette région marocaine. L’occasion de présenter son offre touristique diversifiée, son patrimoine exceptionnel, ainsi que son dynamisme, a attiré l’attention des professionnels du tourisme et TO français. Avec une stratégie bien définie et un engagement en faveur d’un développement durable, Fez-Meknès a su se concilier un public international en quête d’authenticité et d’expériences uniques.
Fez-Meknès, souvent désignée comme le cœur battant de l’histoire et de la culture marocaine, classée 4ème destination culturelle mondiale, a été la destination à l’honneur au salon Top Resa 2024, bien que le stand affichait seulement « Fez », comme d’ailleurs tous les stands marocains qui ne placardaient pas la destination régionale mais la marque. De toute façon, il importe de signaler tout de même que l’équipe du CRT Fez-Meknès s’est, d’après les échos que nous avons eu, bien débrouillée pour vendre tout son territoire et défendu son patrimoine qui traverse les siècles. Avec Fez, la plus ancienne des quatre villes impériales marocaines, le point a été mis sur ses trésors architecturaux, sa médina classée au patrimoine mondial de l’UNESCO, sa gastronomie parmi les plus appréciées, ses medersas, mosquées et souks, son artisanat. Bien sûr, Meknès, ancienne capitale alaouite, a été également mise en exergue, vu que c’est une autre ville historique qui conjugue les vestiges d’un glorieux passé et une vitalité contemporaine, connue par son côté paisible.
Les deux villes ne se résument pas à leur histoire. Leurs atouts résident aussi dans leur cadre de vie unique qui séduit les touristes en quête d’authenticité. D’ailleurs, le CRT Fez-Meknès a habilement mis en avant ces éléments, en démontrant, sous un nouveau visage plus attachant, l’attrait de la région pour les touristes en quête de découvertes culturelles, de rencontres humaines et de moments d’introspection dans des lieux chargés d’histoire.
Au-delà de son patrimoine historique, la richesse régionale de Fez-Meknès se distingue par une diversité d’expériences touristiques. La région offre également des possibilités de détente et de sports d’hiver. Les montagnes environnantes, propices à la randonnée, permettent aux épris de nature d’en avoir plein les poumons et les yeux, grâce à des paysages formidables.
Parmi les autres points forts de la région, les stations thermales comme Moulay Yacoub, réputées pour leurs propriétés thérapeutiques, attirent chaque année des visiteurs à la recherche de bien-être. Ou encore les grottes de Sefrou et son célèbre festival des Cerises, le parc de Tazekka de Taza et ses grottes de spéléologie, le festival du Safran à Boulemane qui pense déjà à mettre en place le « route du Safran » traversant toutes les villes et provinces du territoire, la paléontologie, etc. Ce large éventail sommaire d’activités et de lieux rend la région de Fez-Meknès attrayante pour un public varié, qu’il s’agisse de familles, d’aventuriers ou de voyageurs en quête de ressourcement.
Pour séduire une cible internationale au sens large du terme, la région de Fez-Meknès mise également sur des événements culturels de grande envergure. Le Festival des Musiques Sacrées du Monde, classé 1er festival culturel du monde, qui se tient chaque année à Fez, est l’un des rendez-vous culturels les plus prestigieux du Maroc. Cet événement attire des artistes et des spectateurs du monde entier, renforçant la notoriété de la région à l’international.
Par ailleurs, Fez est également candidate pour accueillir la Coupe du monde de football en 2030, une ambition qui témoigne de la volonté de la région de se positionner sur la scène sportive mondiale. Ces initiatives montrent que Fez-Meknès capitalise certes sur son passé glorieux, mais elle regarde aussi vers l’avenir, avec l’objectif de se placer parmi les principales destinations touristiques d’Afrique du Nord.
Pour ce faire, le salon IFTM Top Résa a permis aux professionnels de Fez-Meknès de tisser des partenariats stratégiques avec des acteurs clés du tourisme français. Tour-opérateurs, agences de voyage et responsables d’aéroports ont répondu présents, ce qui a facilité la conclusion de nouveaux accords visant à développer des offres touristiques innovantes. L’accent a été mis sur l’augmentation de la visibilité de la région auprès des voyageurs français, pour lesquels le Maroc reste une destination privilégiée.
A ce sujet, Ahmed Sentissi, président du CRT Fez-Meknès, a souligné l’importance du marché français pour la région, tout en insistant sur la nécessité de maintenir un haut niveau de qualité dans l’offre touristique. La participation au salon s’inscrit donc dans une démarche de long terme visant à consolider les liens avec le marché européen et à stimuler la fréquentation touristique.
Cette région a quelque chose de très particulier et séduisant par rapport aux autres destinations touristiques, ce qui a certainement porté le CRT a présenter lors du salon un plan de communication ambitieux, qui inclut la création de cartes touristiques et la mise en place d’actions de promotion respectueuses de l’environnement.
Il est clair que la région souhaite également impliquer les communautés locales dans cette dynamique, afin que le développement du tourisme bénéficie directement aux habitants. «Nous voulons un tourisme responsable, qui s’inscrive dans une dynamique de développement durable», a rappelé Ahmed Sentissi. Ce modèle de tourisme, basé sur l’authenticité, le respect de l’environnement et la participation des populations locales, est de plus en plus prisé par les voyageurs internationaux.
Avec une vision claire et des partenariats stratégiques bien établis, la région semble prête à franchir une nouvelle étape dans son développement touristique, visant à devenir l’une des destinations les plus prisées du continent africain. Le dynamisme de Fez-Meknès, associé à sa capacité à innover tout en préservant ses atouts historiques et naturels, laisse entrevoir un avenir radieux pour cette région, où le passé et le présent se rencontrent harmonieusement pour offrir aux visiteurs le meilleur du Maroc.
Faut-il le rappeler, le CRT Fez-Meknès a prévu plusieurs événements et actions en 2024. Parmi les initiatives notables, un plan de communication incluant des capsules promotionnelles et la création de cartes touristiques sera mis en œuvre. En novembre, un CRT Cup de golf qui se déroulera les greens de la région, et le FITAM 2024, placé sous le Haut patronage royal est également prévu à Meknès. De plus, des circuits équestres seront organisés pour valoriser la région.
Bien sûr, les défis et obstacles existent dans la mise en œuvre d’une stratégie efficace pour revitaliser le secteur du tourisme dans une région pourtant riche en potentiel culturel, historique et naturel. Il faut reconnaître que la région a eu auparavant du mal à capitaliser sur des opportunités importantes, comme le développement de nouveaux partenariats internationaux ou la participation à des salons touristiques internationaux. Ces tensions affaiblissaient également la capacité de la région à défendre efficacement ses intérêts auprès des instances nationales, où une vision unifiée est indispensable pour obtenir des soutiens financiers et institutionnels.
Aussi, la modernisation des infrastructures touristiques est un autre défi pressant pour le CRT de Fez-Meknès. Bien que la région possède un potentiel immense en matière de patrimoine culturel et naturel, les infrastructures touristiques actuelles sont quelque peu insuffisantes pour répondre aux attentes des visiteurs internationaux.
Le manque d’investissements dans la rénovation des infrastructures freine la compétitivité de la région par rapport à d’autres destinations telles que Marrakech, Casablanca ou Agadir, qui bénéficient d’investissements plus importants dans ce domaine. Par ailleurs, l’offre touristique souffre d’un manque de diversification, notamment en ce qui concerne les activités d’aventure, de bien-être et d’écotourisme, des secteurs en plein essor dans l’industrie mondiale du tourisme.
Pour attirer plus de touristes et répondre aux nouvelles exigences du marché, on a maintenant conscience que Fez-Meknès doit également investir dans la formation des professionnels du secteur touristique. De nombreux établissements manquent de personnel qualifié, et les formations disponibles ne répondent pas toujours aux standards internationaux. Un programme de formation ambitieux, qui viserait à améliorer les compétences linguistiques, les capacités d’accueil et la gestion des services, est aussi dans le pipe du CRT, car il s’agit d’un atout majeur pour renforcer la compétitivité de la région.
En même temps, le CRT de Fez-Meknès est convaincu qu’il doit impérativement rétablir un climat de coopération interne et asseoir une structure solide et légitime, travaillant la main dans la main avec les autorités locales et nationales pour attirer des investissements et lancer des projets d’infrastructures ambitieux.
En adoptant une vision à long terme, fondée sur la coopération, l’innovation et le développement durable, Fez-Meknès pourra capitaliser sur ses atouts uniques et redevenir une destination touristique incontournable.
Autrement, il semble que la région Fez-Meknès est dorénavant bien partie pour connaître un essor touristique certain grâce à plusieurs projets. Un contrat régional de 1,5 milliard de dirhams a, en effet, été signé pour 16 projets d’ici 2026, visant à dynamiser le tourisme. En parallèle, 28 projets hôteliers sont en cours à Fez, représentant près de 1,4 milliard de dirhams et ajoutant 2.391 lits. En outre, 42 autres unités sont en étude pour renforcer l’accueil touristique. Ces initiatives visent à attirer 800.000 touristes d’ici 2026, augmentant significativement l’attractivité de la région.
A la bonne heure !
