mustapha amal 
L’Office National Marocain du Tourisme ne cesse de multiplier, dans la continuité, les efforts pour promouvoir le segment stratégique du tourisme interne. Dans cette perspective, l’ONMT vient de lancer, bien qu’il n’ait pas encore de remplaçant à Adel El Fakir, une nouvelle campagne de communication intitulée « Ntla9awfbladna » (Rendez-vous dans notre pays), dédiée spécifiquement aux touristes nationaux. Cette deuxième vague de la campagne, débutée hier le 7 octobre 2024, met un accent particulier sur la mobilité, avec pour objectif d’encourager les Marocains à voyager à travers leur propre pays durant les périodes de vacances scolaires.
Il faut reconnaître que le lancement de la campagne « Ntla9awfbladna » intervient dans un contexte marqué par la nécessité de renforcer le tourisme interne, considéré comme une bouée de sauvetage pour le secteur touristique national, surtout après les perturbations causées par la pandémie de COVID-19. Le tourisme interne représente environ un tiers de l’activité touristique au Maroc, un chiffre significatif qui démontre le potentiel de ce marché domestique. Durant les huit premiers mois de l’année, plus de 5,8 millions de nuitées ont été enregistrées dans les établissements d’hébergement touristiques classés.
L’objectif principal de cette nouvelle vague de communication est évidemment d’encourager les Marocains à profiter de leur propre pays, en facilitant les déplacements interrégionaux grâce à une promotion ciblée des transports en commun comme le train, l’autocar et l’avion. En se concentrant sur la mobilité, l’ONMT cherche à montrer qu’il est facile de voyager à travers le Maroc, peu importe la région, tout en découvrant la diversité géographique et culturelle du pays. L’accent est mis sur des voyages simples, rapides et agréables, mettant ainsi en lumière la modernisation des infrastructures de transport marocaines. C’est encourageant !
Le choix du calendrier de cette campagne n’est pas anodin. En effet, l’ONMT a choisi de lancer cette vague juste avant les vacances scolaires, une période propice aux déplacements familiaux. Cette approche vise à anticiper la période de forte affluence tout en encourageant une meilleure planification des voyages. Ce positionnement stratégique est particulièrement important dans un pays où les déplacements internes durant les vacances scolaires sont souvent concentrés sur les mêmes destinations populaires, créant ainsi une congestion dans certaines régions touristiques.
En ciblant toutes les catégories socio-professionnelles, cette campagne tend également à « démocratiser » le tourisme interne. L’ONMT s’évertue à rendre le voyage accessible à tous, en soulignant que des trajets confortables et économiques peuvent permettre à chaque Marocain de découvrir ou redécouvrir son pays, quels que soient ses moyens financiers. En parallèle, la diversification des moyens de transport est une réponse à la problématique de l’accès à certaines régions moins touristiques mais tout aussi riches en termes de patrimoine et de paysages.
La campagne « Ntla9awfbladna » s’inscrit, selon l’Office, dans une stratégie de communication à long terme, avec des vagues successives qui accompagneront les différentes périodes de vacances et de week-ends prolongés.
D’ailleurs, en adoptant une approche multi-phase, l’ONMT cherche à maximiser l’impact de ses efforts de promotion, tout en évitant la concentration des flux touristiques durant les périodes de pointe. Une telle stratégie est essentielle pour encourager les déplacements tout au long de l’année, et non uniquement durant les pics saisonniers, contribuant ainsi à une meilleure répartition de l’activité touristique sur l’ensemble du territoire et au fil des mois.
La troisième vague de communication, prévue pour 2025, ciblera les vacances de printemps et estivales avec un focus particulier sur les filières « Bord de mer » et « Nature et Découverte ». Cela reflète une stratégie de segmentation du marché en fonction des préférences des touristes nationaux. Le Maroc, avec ses 3500 km de côtes, offre une variété de destinations balnéaires, tandis que ses montagnes et ses espaces naturels constituent des attraits majeurs pour les amateurs de nature et d’aventure. En mettant en avant ces segments, l’ONMT entend diversifier les expériences touristiques proposées et renforcer l’attrait pour des régions moins fréquentées, contribuant ainsi à un tourisme plus durable et mieux réparti géographiquement.
Le développement du tourisme interne est une priorité inscrite dans la feuille de route stratégique de l’ONMT, notamment à travers son plan d’action « Light in Action ». Ce dernier met l’accent sur la promotion du tourisme local en tant que levier essentiel pour la relance du secteur touristique marocain. En favorisant le tourisme domestique, l’ONMT vise non seulement à augmenter les recettes touristiques globales, mais aussi à renforcer le sentiment d’appartenance des Marocains à leur pays, tout en contribuant à la valorisation des ressources locales et au développement des régions.
La campagne « Ntla9awfbladna » est sans aucun doute un pas en avant vers la consolidation du tourisme interne au Maroc. Toutefois, pour maximiser son efficacité, plusieurs pistes pourraient être envisagées. Tout d’abord, l’amélioration de la qualité des services et des infrastructures de transport est cruciale pour encourager davantage de Marocains à opter pour le voyage interne. Des efforts supplémentaires pourraient être déployés pour promouvoir des offres spéciales et des packages attractifs, adaptés aux différentes catégories de voyageurs.
De plus, une plus grande collaboration entre les différents acteurs du secteur touristique, qu’il s’agisse des opérateurs privés ou des autorités locales, permettrait de mieux coordonner les actions de promotion et de garantir une expérience touristique homogène et de qualité à travers tout le pays.
Enfin, l’implication des populations locales dans les initiatives touristiques pourrait jouer un rôle clé dans la réussite de cette stratégie, en renforçant l’économie locale tout en offrant des expériences authentiques aux touristes nationaux. Il reste que la campagne « Ntla9awfbladna » reflète une vision ambitieuse de l’ONMT pour stimuler le tourisme interne au Maroc. À travers cette initiative, l’Office cherche à encourager une meilleure planification des voyages, tout en mettant en avant la diversité et la richesse des régions marocaines. Le défi sera désormais de maintenir cette dynamique sur le long terme, en veillant à ce que le tourisme interne devienne un pilier solide de la croissance du secteur touristique national.
