mustapha amal 
Du 14 au 19 décembre 2024, Marrakech a accueilli le congrès annuel de l’Association Coréenne des Agents de Voyages (KATA). Une première historique pour cette organisation influente, qui regroupe des acteurs clés de l’industrie touristique sud-coréenne. Ce congrès a été rendu possible grâce à l’Office National Marocain du Tourisme qui persévère ainsi dans la continuité de sa stratégie d’attractivité des marchés touristiques en pleine croissance.
La Corée du Sud, avec plus de 23 millions de départs internationaux annuels et un marché estimé à 32,12 milliards de dollars, est aujourd’hui l’un des émetteurs de touristes les plus dynamiques au monde. Ce congrès marque donc une opportunité pour le Maroc de se repositionner en destination attractive pour les touristes sud-coréens, en exploitant leur appétit croissant pour les voyages à l’étranger.
L’organisation de cet événement au Maroc constitue donc un coup stratégique pour l’ONMT et la destination « Marrakech Forever ». Il s’agit d’une plateforme unique pour :
-Consolider des relations commerciales : Le congrès réunit des dirigeants influents de KATA, des tour-opérateurs sud-coréens, des journalistes économiques et spécialisés, ainsi que des experts du tourisme. Cette concentration de décideurs ouvre la voie à des partenariats concrets et à une meilleure compréhension des besoins spécifiques des voyageurs coréens.
-Promouvoir la marque Maroc : À travers des rencontres, des présentations et des expériences immersives, l’ONMT met en avant les atouts culturels, historiques et gastronomiques du Maroc, tout en soulignant ses capacités d’accueil. Ce positionnement différencié vise à séduire une clientèle exigeante, friande d’expériences authentiques.
-Adapter les stratégies touristiques : Ce congrès offre une occasion d’échanger sur les dernières tendances mondiales en matière de tourisme, mais aussi sur les spécificités du marché coréen. Les discussions incluent des thèmes comme l’impact des nouvelles technologies, les attentes en termes de durabilité, et les nouveaux itinéraires qui pourraient inclure le Maroc.
Le marché sud-coréen se distingue par une forte appétence pour le voyage : Les Sud-Coréens voyagent fréquemment, motivés par des raisons culturelles, éducatives et récréatives. Ils sont particulièrement intéressés par les destinations offrant des expériences culturelles uniques, des paysages naturels exceptionnels et une cuisine raffinée. Avec des dépenses par voyageur dépassant souvent les standards internationaux, les touristes coréens représentent une clientèle premium.
Bien que les destinations asiatiques et européennes dominent les choix des Sud-Coréens, il y a un intérêt croissant pour les destinations moins conventionnelles, notamment l’Afrique du Nord.
Cependant, l’absence de vols directs entre les deux pays limite actuellement les flux touristiques. La mise en place de vols directs entre Séoul et Casablanca ou Marrakech serait en effet un atout décisif pour attirer un plus grand nombre de touristes coréens. Aussi, le Maroc doit intensifier sa présence sur les canaux médiatiques sud-coréens et adapter ses messages marketing aux attentes culturelles de cette clientèle. Il serait également pertinent de créer des circuits thématiques répondant aux attentes des voyageurs coréens, comme des itinéraires axés sur le patrimoine mondial de l’UNESCO, des expériences culinaires, ou encore des séjours dans le désert.
En tout cas, la tenue du congrès KATA à Marrakech est une étape stratégique dans le développement du tourisme coréen au Maroc. Et si les défis liés à l’accessibilité et à la communication sont relevés, le Maroc pourrait devenir une destination incontournable pour les touristes sud-coréens, renforçant ainsi sa position sur la scène touristique internationale.
