mustapha amal 
Le 26 février 2025, le Conseil Régional du Tourisme de Béni Mellal-Khénifra a tenu son Assemblée Générale Ordinaire à la Chambre de Commerce, d’Industrie et de Services de Béni Mellal pour l’exercice 2024, marquée particulièrement par un bilan exhaustif et de perspectives très optimistes quand même malgré les défis. Un signe de bonne volonté qu’on qualifierait de bonne volonté militante de l’actuel Bureau présidé par le Président Youness Laraqui afin de positionner la région en pôle incontournable du tourisme nature et aventure au Maroc. Pour ne pas dire, en capitale du tourisme écologique. Et il y a vraiment de quoi…
La région se distingue, en effet, par son patrimoine naturel et culturel exceptionnel, structuré autour de la 1ère réserve de biosphère UNESCO de cédraie au Maroc, enrichie de 22 géosites du Géoparc M’Goun et deux parcs nationaux, ainsi qu’une offre diversifiée : trekking, parachutisme, tourisme rural, et activités outdoor. L’aéroport de Béni Mellal, avec 40 790 passagers en 2024, renforce la connectivité, tandis que les partenariats stratégiques avec le Conseil Régional et l’ONMT accélèrent la visibilité internationale.
D’après les travaux de l’assemblée, le CRT BMK a déployé un plan d’action ambitieux, articulé autour de quatre axes majeurs :
1. Modernisation Digitale : Refonte des plateformes (dont visitbenimellal.ma) et gestion active des réseaux sociaux (19,1 K followers), également la réalisation de campagnes digitales ciblées avec des vidéos promotionnelles et un kit commercial pour attirer investisseurs et professionnels.
2. Promotion Internationale : Participation notable aux salons majeurs (FITUR, ITB, WTM) et organisation de Fam Trips pour les marchés espagnol et italien, impliquant 19 tour-opérateurs et 80 professionnels locaux. Objectif : Pérenniser les liaisons aériennes Barcelone-Milan et valoriser les atouts régionaux.
3. Événements Structurants : Salon des Activités Outdoors à Ouzoud (150+ participants, 14 stands). De même, qu’une série de collaborations avec des influenceurs et partenariats pour l’Atlas Marathon et Winter Swimming.
4. Soutien aux PME et Formation : Accompagnement de 40 PME dans leur transition digitale et ateliers de formation en commercialisation et communication.
Mieux, pour amplifier son impact, le CRT BMK mise sur :
– L’événementiel comme levier clé, avec quatre rendez-vous phares :
– Salon Chasse et Pêche Durables (mai 2025), en partenariat avec l’Agence des Eaux et Forêts.
– Salon du Parachutisme et Congrès International ATAS pour promouvoir les activités aériennes.
– Workshop Professionnel associant tour-opérateurs étrangers et locaux via un Fam Trip.
– Renforcement des connexions aériennes et développement de circuits combinés pour prolonger la durée de séjour (actuellement 1,36 jour).
Dans le même registre de consolidation, le CRT BMK s’appuie sur des alliances solides en concluant des partenariats opérationnels avec l’ONMT, le Conseil Régional, et le ministère du Tourisme. Il s’est aussi fortement impliqué dans des événements culturels (Festival des Arts de l’Atlas) et sportifs.
Plus généralement, l’Assemblée Générale 2024 a souligné une croissance robuste et une vision claire pour l’avenir. Le Bureau demeure convaincu qu’en capitalisant sur ses atouts naturels, en modernisant son écosystème digital et en misant sur l’événementiel, la région peut se positionner comme un modèle marocain de tourisme durable et innovant, capable d’attirer davantage de visiteurs, mais aussi à devenir une référence en matière d’écotourisme et d’aventure en Afrique. L’année 2025 s’annonce ainsi sous de bonnes auspices, où ambition et pragmatisme se conjuguent pour écrire l’avenir du tourisme régional.
Cela requiert l’implication effective de tous les intervenants, une assez bonne dose de volontarisme et, surtout, les moyens financiers suffisants à la mesure de la pesée des ambitions
