L’impact stratégique de l’événementiel et l’animation urbaine
mustapha amal 
La cité ocre s’apprête à rythmer sa bonne humeur avec la cinquième édition de “Road to Marrakech”, du 2 au 4 mai, un rendez-vous désormais incontournable qui conjugue créativité, partage et célébration de l’identité marocaine sous le signe de la Bahja — cette joie chaleureuse, profonde et communicative qui caractérise l’âme marrakchie.
Porté par des figures connues de la scène artistique contemporaine et organisé en partenariat avec le CRT Marrakech-Safi, ce road multiforme s’inscrit dans une dynamique de valorisation culturelle et territoriale, en écho à une ambition assumée : faire de la Bahja un marqueur de rayonnement international.
Avec la participation de 59 pays, Road to Marrakech 2025 est un dialogue artistique et d’échange interculturel, à la croisée des disciplines, des sensibilités et des générations.
Le programme réunit une constellation de personnalités emblématiques, parmi lesquelles :
-Mohammed El Khiari, comédien de l’humour populaire engagé
-Abdelazize Ouenza, artiste au langage visuel ancré dans la mémoire collective
-EKO, maître de la dérision tendre et de l’observation fine
-Samah Biker, influenceuse et voix libre de la nouvelle génération
-Hatim Idar et Mohammed Reda, voix vibrantes de la scène musicale
-La troupe BANA, chorégraphes du mouvement et de l’identité.
Ces artistes, par leurs styles et parcours singuliers, incarnent les multiples visages de la Bahja : une joie qui amuse autant qu’elle interroge, qui unit sans jamais uniformiser. À travers leurs interventions, Road to Marrakech devient le théâtre d’émotions partagées, de dialogues spontanés et d’un art profondément enraciné dans la vie.
Plus qu’un concept, la Bahja est une philosophie du quotidien, une manière de se tenir au monde avec élégance, générosité, humour et sensibilité. En faire le fil rouge de cette édition, c’est revendiquer une culture de l’authenticité, à l’opposé du spectaculaire vide de sens. C’est aussi rappeler que la joie peut être un acte de résistance, un rempart face à l’uniformisation, un pont entre les peuples.
La production de contenus digitaux immersifs, diffusés via les plateformes @visitmarrakechregion, @bahjaspirit et @yallahmorocco, permettra de prolonger l’expérience au-delà du temps et de l’espace, en capturant des instants de grâce, des fragments d’échange et des éclats d’humanité. C’est là que réside la puissance de Road to Marrakech : dans sa capacité à documenter l’intangible, à révéler l’émotion, à créer du lien.
