L’impact stratégique de l’événementiel et l’animation urbaine
mustapha amal 
L’Office National Marocain du Tourisme vient de dévoiler sa nouvelle campagne de communication « Ntla9aw fbladna », une action du tourisme domestique visant à réinventer la perception du tourisme national et à stimuler l’engagement des Marocains envers leur propre pays. Sans conteste, cette campagne opère un changement profond dans la manière dont le tourisme domestique est promu, misant sur l’émotion, l’expérience et l’authenticité pour transformer l’intention de voyager en acte concret.
Contrairement aux approches traditionnelles centrées sur l’inspiration visuelle, « Ntla9aw fbladna » adopte une démarche résolument expérientielle. L’ONMT fait le choix stratégique de l’activation émotionnelle, en mettant en scène des expériences authentiques et vivantes vécues à travers tout le Royaume. Cette orientation tend à engager les Marocains dans une dynamique de (re)découverte, en capitalisant sur leur attachement profond à leur terre natale.
Au cœur du dispositif, deux films publicitaires phares illustrent la diversité et la richesse du Maroc :
-Le premier met en lumière les côtes atlantiques et méditerranéennes, revisitant le farniente national à travers des activités telles que la baignade, le parapente, la pêche, les balades à cheval ou les virées familiales.
-Le second s’ancre dans l’intérieur des terres, proposant une aventure nature & découverte, où l’hospitalité berbère, la gastronomie locale, les sensations outdoor et la beauté brute du paysage sont à l’honneur.
Ces contenus, portés par des visuels puissants et aspirationnels, génèrent une forte envie de partir à la découverte du pays, ici et maintenant, comme en témoigne l’accueil extrêmement positif reçu par les deux films.
La campagne se distingue également par son déploiement massif et ciblé : TV, digital, radio, presse écrite, affichage urbain et cinéma. Toutes les régions du Royaume sont représentées, reflétant la diversité et la richesse du territoire marocain. L’ONMT s’appuie sur une stratégie digitale pilotée par la data, maximisant ainsi la performance et l’impact des messages auprès des différentes audiences, y compris les Marocains du monde.
Le feedback recueilli jusqu’à présent est sans équivoque : la campagne est perçue comme moderne, engageante et rafraîchissante. Elle valide ainsi la pertinence du repositionnement de l’ONMT vers une narration immersive, humaine et émotionnelle. Ce choix stratégique permet aussi de valoriser des souvenirs, des émotions et des expériences à vivre intensément.
Avec « Ntla9aw fbladna », l’ONMT capitalise sur la fierté et l’attachement des Marocains à leur pays pour en faire un véritable levier de croissance du tourisme national. Cette campagne propose un récit fédérateur, porteur de sens et d’émotions, capable de transformer durablement la relation des Marocains à leur propre territoire.
