mustapha amal 
Le mardi 14 octobre 2025, Atlas Voyages, pionnier du secteur depuis plus de quatre décennies, a signé un partenariat exclusif avec le géant espagnol Ávoris Corporación Empresarial, filiale du groupe Barceló, l’un des poids lourds européens du voyage organisé.
Derrière ce partenariat conclu sereinement par des poignées de main sincères se cache une recomposition profonde du marché, celle d’un Maroc qui cherche à redéfinir en mieux sa place dans la chaîne mondiale du tourisme émetteur.
Pour Atlas Voyages, dirigée par Aziz Cherif Alami, cet accord est assurément une opportunité commerciale mais surtout un défi de compétitivité face à un marché marocain de plus en plus ouvert et digitalisé.
Grâce à ce partenariat, les agences de voyages marocaines accèdent désormais au catalogue complet de Travelplan, le tour-opérateur phare d’Ávoris, ainsi qu’à la centrale hôtelière Welcomebeds, présente dans plus de 120 pays.
Autrement dit, les professionnels marocains pourront désormais proposer à leurs clients des forfaits internationaux clés en main, comprenant vols notamment via Iberojet, compagnie aérienne du groupe, hébergements, transferts, excursions et assurances, le tout à des tarifs négociés à l’échelle européenne.
Un atout considérable dans un marché où la compétitivité tarifaire reste décisive.
« Nous voulons donner aux agences marocaines les mêmes outils que leurs homologues européens. Le voyageur marocain mérite l’accès à des produits internationaux fiables, complets et abordables », explique un cadre d’Atlas Voyages.
Mais pourquoi cet accord change la donne? Le tourisme émetteur marocain, c’est-à-dire les voyages des Marocains vers l’étranger, a longtemps été fragmenté, dominé par de petites structures locales négociant destination par destination.
Avec l’arrivée d’un mastodonte comme Ávoris, ce paysage s’uniformise à travers des packages standardisés, des prix mutualisés, et surtout, une infrastructure technologique centralisée via les plateformes Travelplan et Welcomebeds.
Cela permet d’envisager une montée en volume vers des destinations jadis peu accessibles pour le grand public marocain comme les Caraïbes (Punta Cana, Cancún, Varadero), mais aussi les îles Canaries et Baléares, où Barceló possède déjà un réseau hôtelier important.
Les premiers tests commerciaux prévus pour l’hiver 2025-2026 concerneront des départs groupés depuis Casablanca, Marrakech et Agadir, opérés par Iberojet.
L’objectif est d’instaurer une régularité de liaisons charter afin de stabiliser les prix et créer une habitude de consommation du package long-courrier.
Ce partenariat agit comme un accélérateur d’intégration pour les agences marocaines.
Désormais, elles pourront désormais se connecter à la plateforme B2B d’Atlas Voyages, accéder à la disponibilité en temps réel et réserver des prestations combinées.
En quelque sorte, cela réduit les intermédiaires et renforce la marge opérationnelle des distributeurs.
Cette ouverture coïncide avec une hausse soutenue du tourisme émetteur marocain, estimée à plus de 950 000 départs à l’étranger en 2024, tirée par la classe moyenne urbaine et une jeunesse connectée, friande de voyages expérientiels.
Justement, les nouvelles offres d’Atlas Voyages et Travelplan ciblent directement cette clientèle aspirant à la fois à la sécurité d’un package et à l’accessibilité d’un prix maîtrisé.
Pour Ávoris, cet accord marque une implantation stratégique dans un marché africain à fort potentiel, jeune, connecté, et encore peu structuré.
Pour Atlas Voyages, il s’agit d’une montée en puissance internationale et d’une diversification du portefeuille produit.
L’accord Atlas Voyages-Ávoris est à la fois un symbole de maturité et un test de souveraineté.
En somme, l’alliance entre la force d’un groupe européen et la vision d’un acteur marocain indépendant est un moment charnière où le Maroc passe du statut de destination à celui d’acteur global du tourisme.
