mustapha amal 
Hier mardi 4 novembre à Londres, le pavillon marocain s’est distingué parmi es espaces les plus remarqués du World Travel Market, grand-messe mondiale du tourisme professionnel. Avec ses 900 m² de scénographie suggestive, mêlant design contemporain et atmosphère d’hospitalité marocaine, le stand du Royaume traduit l’ambition nationale d’un tourisme plus stratégique, plus connecté et pérenne.
Sous la bannière habituelle de l’Office National Marocain du Tourisme, la délégation marocaine a rassemblé la Confédération Nationale du Tourisme, les fédérations métiers et régionales, la Royal Air Maroc ainsi qu’un large panel d’opérateurs privés.
Le World Travel Market, qui réunit chaque année plus de 35 000 professionnels, 5 000 exposants et 180 pays, demeure une arène décisive où se façonnent les stratégies de visibilité, les contrats d’affrètement et les alliances digitales. Pour l’ONMT, il s’agit de montrer la transformation profonde de la marque Maroc, désormais perçue aussi comme un acteur compétitif de l’économie du voyage mondiale.
Le marché britannique est désormais une plateforme stratégique : plus de 938 000 arrivées et 2,9 millions de nuitées ont été enregistrées à fin août 2025, soit une progression constante malgré le contexte inflationniste au Royaume-Uni. Le Maroc a su tirer parti de la reprise de confiance des voyageurs britanniques (+53 selon l’ABTA) pour consolider sa position comme destination de cœur et de confiance, portée par son authenticité, sa proximité (3h de vol en moyenne) et la qualité de son accueil.
La stratégie ONMT s’appuie sur une infrastructure aérienne dense : 8 compagnies majeures telles Royal Air Maroc, Ryanair, EasyJet, British Airways, TUI Airways, Jet2.com, Wizzair et Air Arabia, assurent désormais des liaisons directes entre 12 aéroports britanniques et 8 destinations marocaines (Marrakech, Agadir, Casablanca, Tanger, Rabat, Essaouira, Ouarzazate, Fez). Avec une capacité globale de 1,9 million de sièges pour les saisons été 2025 et hiver 2025/26, le Maroc affiche une croissance de 8 % sur un an et de 56 % depuis 2023.
L’ONMT vise à franchir le seuil symbolique du million de passagers britanniques dès 2026, avec un objectif contractuel de 995 465 voyageurs pour les prochaines saisons. Pour y parvenir, une collaboration structurée avec les principaux tour-opérateurs (Jet2Holidays, TUI, On the Beach, Trailfinders, etc.) et OTA (Expedia, Travel Republic, Lastminute.com) a été mise en place. Cette synergie doit permettre à la fois la diversification des segments de clientèle (familles, golfeurs, digital nomads, circuits culturels) et le renforcement de la conversion commerciale via des campagnes médias co-brandées.
