mustapha amal 
Le Maroc a été couronné «Destination de l’année» lors de la 25ᵉ édition des Travel Awards tenue le 21 novembre 2025 au Skyhall de Brussels Airport. L’annonce a été faite devant près de 1 000 professionnels du voyage réunis pour la soirée, un signal symbolique fort dans un marché belge où l’image et les prescripteurs pèsent.
L’attribution d’un tel prix par TRAVelMedia/Tavel Awards à Bruxelles est, avant tout, une victoire de communication, validant auprès d’un marché européen qui compte la qualité, la diversité et l’attractivité de l’offre marocaine, du littoral de Dakhla et Agadir aux riads de Marrakech et Fez, en passant par Rabat et les nouvelles côtes nord de Tamuda Bay. La cérémonie des Travel Awards, qui a distingué 36 lauréats cette année, est organisée et suivie par des acteurs médias influents du secteur belge; la logique professionnelle du vote réservé aux professionnels du voyage renforce la valeur perçue de la distinction pour les opérateurs B2B.
Reste à notre pays à capitaliser sur cette reconnaissance pour qu’elle soit appuyée par des actions synchronisées en campagnes ciblées, renforcement des capacités aéroportuaires et hôtelières sur les segments visés, produits calibrés pour les attentes belges en tourisme de familles, courts séjours city-break, voyages golf/surf/luxe accessible), et suivis métriques clairs.
Côté marché belge, les données par pays montrent que la Belgique reste un marché significatif pour le Maroc dont les flux mensuels comptent en dizaines de milliers selon les dernières séries publiées, ce qui rend la reconnaissance à Bruxelles stratégiquement bien placée pour convertir notoriété en flux réels, à condition d’un plan d’activation.
Le prix «Destination de l’année» est une arme marketing utile, mais il ne faut pas croire qu’elle remplace la gouvernance stratégique qui doit coupler la communication aux investissements processuels au niveau de la connexion aéroportuaire, de la formation, de la standardisation qualité, de collecte et publication publique de métriques et ciblage marché par marché. Sans cela, le trophée restera, certes prestigieux, un coup d’éclat médiatique plutôt qu’un moteur structurel de croissance.
