mustapha amal 
(Communiqué de presse)
Casablanca a accueilli, le 26 décembre 2025, la cérémonie officielle de lancement de l’édition 100 % marocaine du B2B Brand Management – Case Study Collection. Cet événement de référence a marqué une étape majeure dans la reconnaissance du branding B2B comme levier stratégique de compétitivité, de création de valeur et de rayonnement des entreprises marocaines à l’échelle nationale et internationale.
Cette première édition marocaine, issue d’une collaboration académique et professionnelle de haut niveau entre le Professeur Philip Kotler, le Dr Waldemar Pförsch et le Dr Sarah Juidette, a réuni des dirigeants d’entreprises, des décideurs institutionnels, des experts internationaux, des universitaires ainsi que de nombreuses marques partenaires. La forte mobilisation et la diversité des profils présents ont confirmé l’intérêt croissant pour le management stratégique des marques dans le contexte business-to-business.
La cérémonie s’est distinguée par la qualité remarquable des débats et des échanges, qui ont permis d’aborder en profondeur les enjeux contemporains du branding B2B, notamment la création de confiance, la différenciation stratégique, la co-création de valeur et l’adaptation des marques aux transformations économiques et technologiques. Les discussions ont mis en évidence la nécessité, pour les organisations marocaines, d’intégrer pleinement le branding comme un pilier de performance durable et de compétitivité globale.
Les interventions des marques et entreprises partenaires ont constitué l’un des temps forts de l’événement. Issues de secteurs clés tels que la banque, l’industrie, les biens de grande consommation, la logistique, le transport et le branding territorial, elles ont partagé des retours d’expérience concrets et inspirants, illustrant des trajectoires de structuration de marque, d’innovation et de transformation stratégique. Ces contributions ont souligné la maturité croissante de l’écosystème économique marocain et sa capacité à produire des success stories conformes aux standards internationaux du B2B brand management.
L’ouvrage B2B Brand Management – Case Study Collection, dans sa version marocaine, met en lumière dix entreprises et initiatives nationales sélectionnées selon des critères exigeants d’excellence, d’innovation et d’impact économique. Publié simultanément à l’international par Global Nexus Marketing et au niveau national par BMS Consulting, il sera diffusé dans plus de quarante pays, renforçant la visibilité du Maroc et positionnant les entreprises marocaines comme des références en matière de management des marques B2B. Avec plus de 350 pages et la contribution d’une équipe internationale de chercheurs et de praticiens, cette publication constitue une ressource de référence pour les dirigeants, les étudiants de Master et Doctorat, ainsi que pour les professionnels et enseignants-chercheurs en marketing.
La cérémonie a également été marquée par la première édition des NOVA Awards, distinguant la meilleure étude de cas de l’ouvrage, et traduisant la volonté de promouvoir l’excellence, la rigueur scientifique et le rapprochement entre recherche académique et pratique managériale. Les organisateurs ont tenu à exprimer leur profonde reconnaissance à Abdou Diop, Managing Partner de Forvis Mazars Maroc et membre du Global Governance Board, pour son rôle d’hôte de cet événement et pour son engagement en faveur du développement de l’expertise en branding au service de la croissance et du rayonnement du Royaume.
Par la richesse de son contenu, la qualité de ses intervenants et l’intensité des échanges, le lancement de l’édition 100 % marocaine du B2B Brand Management – Case Study Collection s’impose comme un moment fondateur pour l’avenir du branding B2B au Maroc. Il ouvre la voie à une dynamique durable, invitant les entreprises nationales et régionales à adopter des stratégies de marque ambitieuses, structurées et alignées sur les standards internationaux, afin de renforcer leur compétitivité et leur leadership dans un environnement économique en constante évolution.
