mustapha amal 
La remise au Maroc du prix « Destination Partenaire de l’Année 2025 » par le Syndicat des Entreprises du Tour Operating, à Paris, est moins une récompense symbolique qu’une reconnaissance de facto de la place du Royaume dans la géographie du voyage des Français.
Attribué à l’ONMT et remis à son directeur général Achraf Fayda par le président du SETO Patrice Caradec, le prix consacre, justement, un partenariat construit sur plusieurs années entre la destination Maroc et les principaux tour-opérateurs français. Une distinction qui dépasse le protocole et qui intervient à un moment où notre pays s’apprête à accueillir à Tétouan, du 25 au 27 mars 2025, le forum annuel du SETO, l’un des rendez-vous les plus influents de la profession touristique en France.
Pour info, dans l’écosystème du tourisme européen, le SETO occupe une position particulière d’organisation professionnelle majeure, il représente les principaux tour-opérateurs français et constitue un observatoire fin des comportements de voyage. Ses données, souvent utilisées comme baromètre du marché, orientent une part importante des décisions commerciales et aériennes vers les destinations.
L’octroi de cette distinction, en lui-même, traduit donc une reconnaissance double : d’une part, la solidité d’un partenariat commercial durable avec les opérateurs français et, d’autre part, la capacité de notre pays à maintenir sa compétitivité dans un contexte d’inflation des coûts de voyage et de concurrence méditerranéenne renforcée.
Et il faut reconnaître que depuis 2022, l’ONMT a intensifié son travail de proximité avec les grands opérateurs hexagonaux à travers des campagnes conjointes, un soutien à l’aérien, des programmes de co-marketing, une mise en avant de destinations secondaires et accompagnement sur les segments premium et expérientiels. Résultat : Cette stratégie a permis d’éviter l’écueil d’une dépendance excessive aux prix d’appel, tout en repositionnant le Maroc en destination de valeur plutôt que simple destination accessible.
A preuve, les chiffres confirment l’efficacité de cette approche. En 2025, le Maroc a accueilli 5 763 404 touristes français, soit une progression de 11 %, représentant près de 29 % des arrivées issues de France. Un retour massif du marché français, historiquement premier émetteur vers le Royaume.
Le baromètre du SETO pour l’exercice 2025 (calculé du 1er novembre au 31 octobre) indique que +8 % de passagers vers le Maroc et une recette unitaire moyenne de 1 019 €, en hausse de 5 %. Les projections pour l’hiver 2025-2026 confirment la tendance avec +11 % de réservations en passagers et une recette moyenne de 1 058 €, en hausse de 4 %.
Pour les professionnels, ces indicateurs sont déterminants car ils signalent, en plus d’une croissance en volume, une montée en valeur du panier moyen, signe que notre destination parvient à attirer une clientèle disposée à dépenser davantage.
Autrement, l’attribution du prix s’accompagne d’un geste encore plus significatif du choix du Maroc pour accueillir le forum annuel du SETO à Tétouan, du 25 au 27 mars 2025. Créé en 2009, ce forum constitue le principal moment de réflexion collective de la profession du tour operating français. Chaque année, dirigeants d’agences, tour-opérateurs, compagnies aériennes et experts du secteur s’y réunissent pour analyser les performances de vente, décrypter les tendances de voyage des Français, identifier les destinations prioritaires et construire des projets communs.
Donc, le fait d’organiser cet événement au Maroc revient à placer le Royaume au centre des discussions stratégiques du marché français pour les saisons à venir. Tétouan, choisie pour accueillir la rencontre, implique également la volonté de valoriser des territoires moins saturés que Marrakech ou Agadir, tout en renforçant l’image d’un Maroc diversifié. Une stratégie d’influence assumée…
Normal que l’’attribution du prix et l’accueil du forum est la résultante d’une stratégie plus large de l’ONMT qui consolider les marchés traditionnels tout en modernisant la perception de la destination. Sur le marché français, cela s’est traduit par plusieurs axes précis :
-Renforcement des liaisons aériennes par un soutien optimal aux capacités et diversification des villes de départ pour faciliter l’accès à différentes régions marocaines.
-Co-construction avec les tour-opérateurs via des campagnes conjointes, formations d’agents de voyages, voyages de familiarisation ciblés.
-Montée en gamme de l’offre par la promotion de l’hôtellerie de luxe, du tourisme culturel, du bien-être et des expériences sur mesure.
-Diversification territoriale à travers la mise en avant de destinations comme Tétouan, Essaouira, Dakhla ou Fez pour réduire la pression sur les hubs historiques.
In fine, le prix du SETO et l’organisation du forum au Maroc témoignent d’une relation basée sur la confiance et la continuité. Pour l’ONMT, le défi est désormais de transformer cette reconnaissance en gains durables…
