mustapha amal 
Bon coup de promo… L’ONMT a, en effet, choisi de frapper fort en orchestrant le retour de l’émission « Voyage Voyage, les stars chantent au Maroc », diffusée le 13 mars 2026 sur le réseau de France Télévisions, l’office déploie une opération de communication touristique de grande ampleur à travers un programme musical grand public transformé en faire-valoir touristique et culturel du Maroc.
En réalité, il s’agit là d’une opération de soft power touristique soigneusement calibrée pour capter l’audience française, historiquement le premier marché émetteur vers le Royaume, et replacer le Maroc au centre de l’imaginaire du voyage.
Présentée par Laury Thilleman, ancienne Miss France reconvertie en animatrice et voyageuse médiatique, l’émission s’éloigne du simple plateau télévisé pour adopter un format itinérant. Chaque performance musicale est implicitement accompagnée par l’exploration ou la visite d’un territoire, où chaque rencontre un fragment de récit touristique.
Pour l’ONMT, l’intérêt est évident. Une émission musicale rassemble un public large, familial et peu politisé, bien plus réceptif à la suggestion du voyage qu’à une campagne publicitaire classique. Du contenu hybride à mi-chemin entre divertissement et storytelling territorial.
Le tournage s’est déployé dans trois villes soigneusement choisies: Rabat, Fez et Ouarzazate.
Les performances musicales ont été filmées dans des lieux emblématiques transformés en scènes naturelles à la Kasbah des Oudayas, Tour Hassan, Chellah, Jardin Andalou, Musée de la Parure, le village des potiers de Fez, Ksar Aït Ben Haddou et Taman’Art.
Pour maximiser l’impact, la production a réuni un plateau d’artistes intergénérationnel mêlant figures populaires et talents contemporains.
Parmi eux : Magic System, Dany Brillant, Nicoletta, Lorie, Lartiste, Ouidad, Barbara Pravi, Tina Arena, Yuri Buenaventura, Ycare et Natasha St-Pier.
Le principe : revisiter de grands classiques de la chanson francophone et des titres contemporains dans des arrangements musicaux mêlant sonorités orientales et pop internationale. Les duos improvisés et les performances en plein air créent un spectacle où la musique dialogue avec les paysages.
Le résultat est un format hybride, au carrefour du concert, du documentaire touristique et de la carte postale audiovisuelle.
L’ONMT ne s’arrête pas à la diffusion télévisée. L’émission est accompagnée d’un dispositif promotionnel massif : relais numériques, extraits viraux sur les réseaux sociaux, reprise par la presse audiovisuelle et rediffusions potentielles sur les plateformes du groupe public français.
Autrement dit, l’émission est certainement un formidable outil de marketing territorial à forte rémanence médiatique, capable de prolonger la visibilité bien au-delà de la soirée de diffusion.
