mustapha amal 
La région Béni Mellal-Khénifra a pris part à l’édition 2026 de l’International Tourism Bourse (ITB China), principal rendez-vous professionnel du tourisme en Chine, organisé à Shanghai du 26 au 28 mai. Intégrée au pavillon du Maroc, la délégation régionale conduite par le CRTBK a multiplié les rencontres avec les principaux acteurs du voyage chinois dans le cadre d’une stratégie visant à renforcer le l’attrait de la destination sur l’un des marchés émetteurs les plus dynamiques au monde.
Durant trois jours, le CRT Béni Mellal-Khénifra a, justement, mené un programme soutenu de rendez-vous B2B avec des tour-opérateurs, agences de voyages, plateformes spécialisées et acheteurs internationaux intéressés par l’offre touristique marocaine. Ces échanges ont permis de présenter les spécificités de la région, ses infrastructures d’accueil, ses expériences de pleine nature ainsi que les opportunités de partenariat susceptibles d’intégrer davantage le territoire dans les circuits proposés aux voyageurs asiatiques.
Cette présence s’inscrit dans le cadre du plan d’action conjoint porté par le Conseil de la Région, l’ONMT et le CRTBK afin de diversifier les marchés émetteurs et d’accroître la notoriété internationale de la destination. L’objectif consiste à élargir la visibilité de la région au-delà de ses marchés traditionnels et à capter une clientèle à fort pouvoir de découverte, particulièrement sensible aux expériences authentiques, à la nature préservée et aux patrimoines culturels singuliers.
À cet égard, Béni Mellal-Khénifra dispose d’arguments distinctifs particulièrement recherchés par les nouvelles générations de voyageurs chinois. Le Géoparc M’Goun, reconnu par l’UNESCO, les cascades d’Ouzoud, les lacs de montagne, les vallées du Moyen Atlas, les espaces forestiers, les activités d’écotourisme ainsi que la richesse du patrimoine matériel et immatériel constituent autant d’éléments capables de répondre à une demande croissante pour des séjours immersifs et expérientiels.
Sans oublier que l’ITB China a également offert l’opportunité d’identifier les nouvelles attentes du marché chinois, notamment en matière de tourisme durable, de voyages thématiques, de séjours personnalisés et d’expériences à forte valeur culturelle. Ces tendances convergent avec les orientations de développement touristique engagées par la région, qui mise sur la valorisation responsable de ses ressources naturelles et patrimoniales.
La participation à ce salon international est donc une opportunité de plus dans la stratégie d’ouverture de Béni Mellal-Khénifra vers les marchés lointains. Elle confirme la volonté des acteurs régionaux de faire compter leur destination parmi les grands circuits marocains, capable d’offrir aux visiteurs une lecture différente du Royaume, au cœur de ses paysages, de ses traditions et de son patrimoine vivant. Pourquoi pas ?
Du coup, le CRT Béni Mellal-Khénifra continue sans relâche d’intégrer la région dans les offres commercialisées par les opérateurs nationaux et internationaux, tout en consolidant sa place parmi les destinations marocaines à fort potentiel de développement sur les marchés asiatiques.
