mustapha amal 
Essaouira a connu une évolution significative de son activité touristique en décembre 2024, comme en témoignent les données publiées récemment, mettant en lumière les performances de divers marchés nationaux et internationaux :
-France : Première source de visiteurs avec une augmentation de 45 % des arrivées (4 955 contre 3 426 en 2023) et une hausse similaire des nuitées (45 %). Ce dynamisme témoigne d’une forte attraction d’Essaouira auprès des touristes français.
-Belgique et Allemagne : Ces marchés montrent une croissance notable de 62 % et 56 % respectivement en termes de nuitées.
-Royaume-Uni : Une progression plus modérée mais significative, avec une augmentation de 22 % des arrivées et de 21 % des nuitées.
Les visiteurs marocains, qui représentaient un segment clé, enregistrent une baisse de 6 % en termes d’arrivées et de 10 % des nuitées. Cette diminution pourrait être liée à un repositionnement de l’offre ou à une saturation du marché intérieur.
-Les États-Unis et l’Espagne progressent respectivement de 24 % et 47 % en nuitées, illustrant le potentiel croissant de ces marchés pour Essaouira.
-Autres pays : Une performance globale solide avec une augmentation de 38 % des arrivées.
La forte performance des marchés européens dénotent un positionnement réussi d’Essaouira comme destination culturelle et balnéaire. Cependant, la baisse du marché domestique pose un réel problème lié aux difficultés d’accès aérien et autoroutier, qui doit inciter les intervenants à reconsidérer leur stratégie locale.
Les données par catégorie d’hébergement révèlent des tendances contrastées. En effet, on remarque la montée en puissance des maisons d’hôtes qui affichent une hausse significative de 58 % des arrivées et de 50 % des nuitées. Ce segment devient une pierre angulaire du tourisme à Essaouira, reflétant une demande croissante pour des expériences authentiques et personnalisées.
Tandis que les hôtels 5 étoiles montrent une croissance modérée (+2 % en arrivées, +12 % en nuitées). Cela reflète une certaine stabilité dans ce segment haut de gamme, mais un potentiel inexploité reste présent. A souligner notamment que les résidences hôtelières et les hôtels 2 étoiles enregistrent des baisses notables respectivement de 13 % et 5 % des arrivées. Cela indique un désintérêt relatif pour des offres standardisées ou moins différenciées.
Alors que la catégorie « autres » connaît une croissance remarquable de 46 % des arrivées et 72 % des nuitées, montrant un intérêt croissant pour des options alternatives comme les riads et les hébergements atypiques.
Généralement, l’essor des maisons d’hôtes traduit un changement de préférence vers des séjours plus immersifs et authentiques. Cependant, la baisse de certaines catégories d’hébergement mérite une attention pour éviter des déséquilibres dans l’offre.
Face à la baisse des touristes marocains, il serait pertinent de lancer des campagnes promotionnelles ciblées sur ce segment, en valorisant des offres adaptées aux familles et aux jeunes voyageurs.
Bien que l’Europe reste dominante, une diversification vers les marchés émergents comme l’Asie ou l’Amérique latine pourrait consolider les performances globales.
Dans l’ensemble, les données de décembre 2024 illustrent une dynamique positive pour Essaouira, avec des croissances marquées sur plusieurs segments. Toutefois, des défis subsistent, notamment pour attirer davantage de touristes marocains et revitaliser certaines catégories d’hébergement. En capitalisant sur ses atouts uniques et en diversifiant ses stratégies, Essaouira est bien positionnée pour consolider sa place en tant que destination touristique phare du Maroc.
