mustapha amal 
Le lundi 20 janvier 2025, le management de l’ONMT s’est réuni avec les acteurs régionaux du tourisme à Rabat. Sous la présidence de Mohamed Yacoubi, Wali de la région Rabat-Salé-Kénitra, cette rencontre fait suite à celle de Casablanca la semaine dernière.
Seule ville marocaine inscrite au patrimoine mondial de l’UNESCO en tant que « capitale moderne et ville historique », Rabat se démarque par un héritage exceptionnel et un dynamisme culturel affirmé. Entre ses monuments historiques, tels que la Tour Hassan et la Kasbah des Oudayas, et ses infrastructures modernes comme le Grand Théâtre de Rabat, la capitale est un pont entre tradition et modernité.
Les développements récents, tels que l’extension de l’aéroport Rabat-Salé, le renforcement du parc hôtelier avec des enseignes internationales, et la rénovation des sites historiques, témoignent d’une volonté claire : faire de Rabat une référence pour le tourisme culturel, de loisirs et d’affaires.
Avec un budget global de 5,45 millions de dirhams, le plan de développement touristique régional repose sur quatre axes stratégiques :
1. Promotion et communication
-Création de supports numériques et imprimés (guides, vidéos, brochures).
-Mise à jour du site web VisitRabat et développement d’une application mobile pour améliorer l’expérience utilisateur.
2. Campagnes de communication ciblées
-Collaboration avec influenceurs et blogueurs pour une visibilité accrue sur les réseaux sociaux.
-Envoi de newsletters internationales et lancement de campagnes d’emailing.
3. Organisation d’événements culturels et sportifs
-Lancement d’un événement emblématique valorisant l’héritage culturel de la région.
-Mise en place d’un FAMTRIP pour promouvoir le tourisme naturel et culturel.
-Création d’une compétition de tourisme actif dans l’arrière-pays.
4. Actions commerciales et participation à des salons
-Organisation de voyages de presse et eductours pour faire découvrir la région.
-Participation à des salons internationaux pour renforcer la visibilité de Rabat.
Deux projets majeurs sont en cours de finalisation :
-Le 1er Salon International du Tourisme de Rabat (SITR) : Un événement destiné à positionner Rabat comme un acteur clé du tourisme international.
-Kiosques d’information digitalisés : Installation de bornes interactives dans des lieux stratégiques (gares, aéroport, sites touristiques) pour fournir des informations en temps réel dans plusieurs langues.
La région compte désormais 117 établissements hôteliers classés (+9,35 % par rapport à 2023) avec une capacité d’hébergement de 11 400 lits (+9,6 %). Cependant, malgré une augmentation de 6 % des nuitées (800 000 en 2024), le taux d’occupation reste à 52 %, une baisse due à l’accroissement des capacités d’accueil.
Pour atteindre les objectifs fixés – un taux d’occupation de 70 % et 2 millions d’arrivées d’ici 2027 – une coopération étroite entre l’ONMT et les acteurs locaux est jugée primordiale par les professionnels du tourisme.
Justement, le Conseil Régional du Tourisme ambitionne de positionner Rabat-Salé-Kénitra comme une destination de choix pour :
-Le tourisme culturel, grâce à son patrimoine historique exceptionnel.
-Le tourisme vert et naturel, avec des sites comme la forêt de Maâmora et les plages de Skhirat.
-Le tourisme MICE, en s’appuyant sur des infrastructures modernes.
Un autre axe important réside dans le renforcement de la connectivité aérienne, visant à positionner l’aéroport Rabat-Salé comme le troisième hub touristique du pays avec l’objectif d’attirer 10 % des arrivées nationales.
