mustapha amal 
L’année 2024 a été marquée par de bons résultats financiers pour le Groupe Accor. Le chiffre d’affaires du Groupe Accor pour 2024 s’élève à 5 606 millions d’euros, enregistrant une augmentation de 11% par rapport à 2023.
Accor a connu une année 2024 particulièrement dynamique au Maroc, contribuant de manière significative à ses résultats globaux. Avec une stratégie axée sur l’expansion et l’optimisation de son réseau, le groupe a renforcé sa présence dans le pays, où il exploite actuellement 42 hôtels. Cette expansion s’inscrit dans un contexte de forte demande touristique, alimentée par des événements majeurs et des investissements accrus dans le secteur de l’hospitalité.
Le Maroc a été un acteur clé dans la performance régionale d’Accor, avec une augmentation notable du RevPAR (Revenu par chambre disponible) qui s’inscrit dans la tendance générale de croissance observée en Afrique du Nord. En 2024, cette région a enregistré un RevPAR en hausse de 2%, soutenue par une augmentation du taux d’occupation et une montée en gamme des offres hôtelières. Accor a su tirer parti de cette dynamique en mettant en avant ses marques prestigieuses telles que Fairmont, Sofitel et Mövenpick, qui ont toutes bénéficié d’une demande accrue.
Pour optimiser ses opérations au Maroc, Accor a mis en place une nouvelle organisation qui divise ses activités en deux pôles principaux : Premium, Milieu de Gamme & Économique et Luxe & Lifestyle. Cette réorganisation vise à mieux répondre aux spécificités du marché marocain tout en améliorant l’expérience client. Des nominations stratégiques ont également été effectuées pour diriger ces divisions, renforçant ainsi la gestion et le développement des établissements au Maroc.
Accor envisage un avenir prometteur au Maroc, avec plusieurs projets d’ouverture à venir. L’introduction de nouvelles marques telles que Mama Shelter et greet fait partie d’une stratégie visant à diversifier l’offre hôtelière tout en capitalisant sur la demande croissante pour des expériences uniques et mémorables. De plus, la préparation pour des événements majeurs comme la Coupe du Monde 2030 renforce les ambitions d’Accor dans le pays.
En somme, le Maroc représente un marché stratégique pour Accor, où les perspectives de croissance sont soutenues par une solide demande touristique et un engagement envers le développement durable. Le groupe se positionne ainsi comme un acteur clé dans l’évolution du secteur hôtelier marocain, prêt à saisir les opportunités futures tout en continuant à renforcer son empreinte locale.
La croissance monde du Groupe est attribuée à plusieurs facteurs :
-Division Luxe & Lifestyle : Une hausse remarquable de 19%, soutenue par l’acquisition de Rikas et l’effet plein de Potel & Chabot.
-Division Premium, Milieu de Gamme et Économique : Une augmentation de 5%, illustrant une demande stable dans ces segments.
Indicateurs Clés de Performance
-RevPAR (Revenu par chambre disponible) : En hausse de 5,7%, ce qui indique une amélioration significative des prix et du taux d’occupation.
-Excédent Brut d’Exploitation Courant (EBITDA) : Croissance de 12%, atteignant 1 120 millions d’euros, ce qui témoigne d’une rentabilité accrue.
-Expansion du Réseau : Ouverture de 293 hôtels, ajoutant environ 50 000 chambres au portefeuille, renforçant ainsi la stratégie de croissance.
Analyse par Division
La division Premium, Milieu de Gamme et Économique (PM&E) a enregistré une hausse du RevPAR de 4%, principalement dans les régions Europe et Afrique du Nord. Les performances varient selon les pays :
-France : Légère baisse à Paris, mais reprise positive en décembre grâce à la demande internationale.
-Allemagne : Croissance plus forte que celle observée en France et au Royaume-Uni.
Le RevPAR du Luxe & Lifestyle (L&L) a connu une croissance trimestrielle exceptionnelle de 10%, soutenue par une forte demande dans le segment luxe. Cette dynamique souligne l’importance croissante des marques haut de gamme dans le portefeuille d’Accor.
Accor continue d’investir dans son réseau avec un pipeline solide pour l’ouverture de nouveaux hôtels. Cette stratégie vise à répondre à la demande croissante tout en diversifiant son offre.
Le groupe s’engage fermement à promouvoir des pratiques éthiques et durables. Cela inclut des initiatives pour un tourisme responsable et une gestion éthique des affaires, renforçant ainsi sa réputation auprès des consommateurs soucieux de l’environnement.
Les résultats annuels 2024 du Groupe Accor illustrent, en plus d’une solidité financière son engagement envers une croissance durable et responsable. Avec une stratégie axée sur l’expansion du réseau et le développement durable, Accor se positionne favorablement pour aborder l’année 2025 avec optimisme. Les défis économiques mondiaux restent présents, mais la capacité du groupe à s’adapter et à innover devrait lui permettre de maintenir sa position de leader sur le marché mondial de l’hospitalité.
