mustapha amal 
Alors que l’ITB Berlin 2025 est à son dernier jour, la région de Béni Mellal-Khénifra est l’une des surprises marocaines de cette édition, sachant que c’est la première fois que la région dispose d’un stand dédié au pavillon marocain. Entre annonces stratégiques, partenariats innovants et focus sur le tourisme durable, cette destination révèle son potentiel pour séduire le marché allemand, toujours en quête d’expériences authentiques et écoresponsables. Pourquoi pas, la région a trouvé meilleur défenseur en l’infatigable Youness Laraqui, Président du CRTBK, qui a démontré beaucoup de bonne volonté, tel que sur la photo avec DR Volker Wissing , ministre allemand du transport et Mme Alaoui, Ambassadrice du Maroc.
Les objectifs de la présence remarquée de la région consistent, en particulier, à promouvoir les nouveautés :
-Lancement du circuit « Atlas Authentic Trails », conçu avec des tour-opérateurs allemands (comme Wikinger Reisen), combinant randonnée, rencontres avec des coopératives féminines et nuits en écolodges.
-Présentation du projet « Green Ouzoud », labellisé Sustainable Destination par l’Organisation mondiale du tourisme (OMT), visant à protéger les chutes d’Ouzoud tout en développant l’économie locale.
Rappelons que +25 % de touristes allemands se sont rendus dans la région en 2024 par rapport à 2023 (source ONMT), grâce à des campagnes ciblées sur les réseaux sociaux. Quelques 15 % des nuitées dans les hébergements ruraux de la région sont désormais réservées par des Allemands, selon les données du CRT Béni Mellal-Khénifra.
Les tendances phares du salon, particulièrement pertinentes pour le marché allemand, renforcent l’attractivité de la région :
-Le « Slow Adventure » : Les Allemands privilégient les voyages lents et immersifs. La région répond avec des offres comme des reks de 7 jours dans le Moyen Atlas, incluant des ateliers de tissage berbère (en partenariat avec l’agence allemande Dertour), ou encore des retraités yoga dans les vallées isolées d’Azilal, un créneau en plein essor (+40 % de demandes en 2024). Justement, l’’ITB 2025 insiste sur les destinations qui redonnent plus qu’elles ne prennent. Béni Mellal-Khénifra y répond pleinement en mettant en avant son Fonds de préservation des cèdres de l’Atlas, financé par une taxe de 1 € par visiteur, ses oopératives féminines qui reversent 30 % de leurs revenus touristiques à des écoles rurales et son digital nomadisme, vu que la région annonce le projet « Wi-Fi Atlas », équipant 20 villages en haut débit d’ici fin 2025, pour attirer les travailleurs à distance allemands.
Plusieurs actes concrets ont été signés à l’ITB Berlin 2025 , dont un accord avec la Deutsche Bahn : La compagnie ferroviaire allemande intégrera des offres « train + hébergement » vers Béni Mellal-Khénifra dans ses forfaits intermodaux, avec des trajets en train de Marrakech à Béni Mellal (via la ligne LGV prévue pour 2026).
