mustapha amal 
C’est depuis l’ITB Berlin que le Maroc a une nouvelle fois capté l’attention des investisseurs internationaux. Le dévoilement d’un projet touristique majeur à Agadir, porté par le groupe allemand TUI, la SMIT et Holiday Experiences, prouve la dynamique impulsée par le Royaume sous le règne de Sa Majesté le Roi Mohammed VI. Une annonce stratégique, placée sous le patronage de Son Excellence l’Ambassadrice Zohour Alaoui et en présence de hauts responsables marocains, dont Achraf Fayda, directeur général de l’Office National Marocain du Tourisme.
Le projet d’Agadir, un investissement estimé à 150 millions d’euros, s’inscrit dans la continuité de la feuille de route 2023-2026 du Département du Tourisme, visant à densifier l’offre « Beach & Sun » et à valoriser le littoral via l’économie bleue. Une ambition renforcée par les programmes structurants lancés par le Souverain, tels que le développement urbain d’Agadir, le projet Taghazout – déjà épicentre de l’hôtellerie luxe – et les aides à la rénovation des établissements.
Pour rappel, en 2024, Agadir a enregistré un record de 6 millions de nuitées dans ses hébergements classés, confirmant sa résilience post-crise et son attrait pour les marchés européens, notamment allemand, britannique et français. Ces performances s’expliquent par une diversification de l’offre (golf, surf, culture amazighe) et une infrastructure en constante modernisation.
Situé en zone balnéaire, il devrait inclure un complexe hôtelier haut de gamme, des équipements de loisirs et des services d’animation, répondant ainsi à la demande croissante pour des expériences « tout inclus » à forte valeur ajoutée. Il participera également à l’objectif national de porter à 26 millions le nombre de touristes d’ici 2030.
Agadir adopte la transformation du modèle touristique marocain, passant d’un tourisme de masse à une offre segmentée et durable. Le programme de Taghazout, avec des resorts écoresponsables signés par des groupes comme Fairmont ou Hyatt, a montré la voie. Le nouveau projet s’appuiera sur ces acquis, tout en intégrant des normes environnementales strictes, conformes à la stratégie « Maroc Vert ».
Par ailleurs, la destination bénéficie du Plan Azur, visant à développer six destinations balnéaires, et du soutien de l’ONMT, qui a multiplié les campagnes de promotion ciblant les marchés émetteurs. L’amélioration des infrastructures (aéroport international modernisé, réseau autoroutier) renforce son accessibilité.
Ce projet s’ajoute aux investissements récents dans le Royaume, tels que le complexe Mazagan ou les projets de la baie de Dakhla, illustrant la confiance des investisseurs. Toutefois, il intervient dans un contexte de concurrence accrue (Tunisie, Égypte) et d’attentes accrues en matière de RSE.
L’annonce de Berlin symbolise donc la maturité du modèle marocain, alliant vision royale, agilité institutionnelle et attractivité économique. Dans un secteur touristique mondial en mutation, le Maroc, grâce à des partenariats stratégiques et une offre renouvelée, confirme sa place de hub incontournable.
Certainement, le e groupe TUI, leader mondial du tourisme intégré (voyages, hôtellerie, croisières), joue un rôle central dans la transformation du secteur touristique marocain depuis plus de deux décennies. Son engagement au Maroc traduit une alliance stratégique entre un géant international et les ambitions d’un Royaume déterminé à se positionner en destination premium en Méditerranée et en Afrique.
Pour la petite histoire, TUI a été l’un des premiers investisseurs étrangers à saisir le potentiel du Maroc post-Plan Vision 2010, avec des complexes balnéaires clés comme le Mazagan Beach Resort (ouvert en 2009 à El Jadida), un projet de 200 millions d’euros, devenu une référence du luxe et du tourisme golfique.
Le groupe gère aujourd’hui 12 établissements au Maroc (hôtels, clubs et resorts), principalement sous les marques TUI Blue, Robinson et TUI Sensimar, ciblant des segments variés (familles, couples, luxe). Il génère plus de 500 000 nuitées annuelles au Maroc (source : ONMT 2024) et contribue à environ 8% des arrivées touristiques allemandes et britanniques, ses marchés historiques.
Bien entendu, le groupe s’inscrit dans les priorités fixées par Sa Majesté le Roi Mohammed VI : Stratégie « Vision 2023-2026 » : Renforcer l’offre « Sun & Beach » et développer l’économie bleue via des investissements durables. De même que la participation au Plan Azur (développement de six stations balnéaires) et au Programme Taghazout (éco-resorts). TUI a également introduit des concepts comme les « smart resorts » (numérisation des services) et des partenariats avec des start-up locales pour des excursions culturelles 2.0.
Bon à savoir : TUI Maroc applique les standards du groupe en matière de durabilité :
-Certifications : Green Globe, Travelife Gold.
-Objectif « Net Zero » d’ici 2035 : Réduction de 30% des émissions CO₂ dès 2027 via des énergies renouvelables.
-Protection du littoral : Collaboration avec l’association Surfrider Foundation Maroc pour la préservation des plages d’Agadir et Taghazout.
Plus de 3 500 emplois directs générés, avec une priorité à l’embauche locale (80% du personnel issu des régions d’implantation).
Le groupe TUI incarne la réussite d’un partenariat public-privé aligné sur une vision royale ambitieuse. En combinant expertise internationale, respect du patrimoine local et innovation durable, il contribue à hisser le Maroc parmi les 20 premières destinations mondiales (objectif 2026). Avec des projets comme celui d’Agadir, TUI renforce non seulement sa position de leader, mais aussi son rôle de catalyseur d’un tourisme inclusif et résilient.
