mustapha amal 
La CRT Golf Cup à Fez-Meknès, qui se déroulera du 17 au 21 novembre prochain, est certainement une opération de destination marketing dont les retombées touchent l’hôtellerie, les golfs, les agences réceptives, le commerce local et l’image internationale de la région. Les faits établis montrent une opération structurée autour du Royal Golf de Fez, du Michlifen Resort & Golf et du Royal Golf de Meknès, avec une stratégie de ciblage tournée vers les marchés français et espagnol.
Les participants, golfeurs professionnels, amateurs confirmés, accompagnants et délégations étrangères, génèrent un pic de demande sur une courte période jours de compétition + 2 à 3 jours autour. Les hôtels haut de gamme (Michlifen Resort notamment) proposent déjà des stay & play ou packages green fee + nuitée, preuve que l’industrie locale opère pour capter ce flux. Cette clientèle a deux caractéristiques favorables : elle voyage hors-saison (Ifrane gagne des nuitées au-delà de l’été) et dépense davantage par nuitée que la moyenne du touriste culturel.
Et il faut s’attendre à une hausse ponctuelle des taux d’occupation des établissements 4 et 5 étoiles, à une augmentation des ventes de green fees et au remplissage de transferts aéroport et navettes, trois postes à forte marge pour l’écosystème local (hôtellerie, transport, exploitation des golfs).
Outre les recettes directes occasionnées par les inscriptions, green fees, restauration sur site, le tournoi génère des revenus secondaires pour les restaurants et commerces, les excursions et circuits touristiques, etc.
Les leçons de la première édition montrent déjà l’implication des TO et spécialistes golfiques, signe que les retombées se structurent en supply chain touristique avec acteurs locaux et internationaux.
Regrouper les trois golfs et structures de Fez, d’Ifrane et de Meknès autour d’un même événement est appelé à créer une dynamique collective de produits combinés, tarifs packagés, calendriers coordonnés.
La CRT Golf Cup, par son ouverture sur trois parcours et la mobilisation de TO et personnalités, transforme ponctuellement des flux touristiques en revenus locaux et en contenu de promotion pour Fez-Meknès.
La CRT Golf Cup s’intègre dans la stratégie nationale « #MeetMorocco, #DreamAfrica » et valorise le triptyque :
-Fez, capitale spirituelle et artisanale, pour le tourisme culturel.
-Ifrane, station de montagne à 1650 m d’altitude, pour le golf haut de gamme et le bien-être.
-Meknès, cité impériale classée UNESCO, pour la dimension patrimoniale et lifestyle.
Cette combinaison unique permet sans doute aux opérateurs d’élargir leur portefeuille de circuits haut rendement, sur une destination encore peu exploitée commercialement mais à très fort potentiel.
