mustapha amal 
D’ordinaire, dans les grandes capitales économiques, les transformations ne se proclament pas mais s’observent, se scrutent, s’éprouvent dans la manière dont un territoire se met en mouvement. À Casablanca, cette dynamique est désormais palpable. Avec l’édition 2025 du MICE Meeting Casablanca, la métropole envoie un signal clair et assumé au marché international, Casablanca n’est plus une destination émergente dans le MICE africain, elle en devient l’un des moteurs structurants ouverts en même temps sur l’Afrique, l’Europe et au-delà…
Oui, peu de destinations africaines cumulent aujourd’hui autant d’atouts stratégiques de position géographique pivot, connectivité aérienne exceptionnelle, montée en gamme hôtelière, densité d’affaires, écosystème technologique grandissant, etc. Le MMC 2025 en offre une démonstration tangible avec une édition plus ambitieuse que jamais. Délégations issues de plus de huit pays, dont plusieurs marchés émetteurs majeurs. Entre 350 et 400 rendez-vous B2B préprogrammés, optimisés par une plateforme de matching intelligent. Plus de 50 exposants, 180 acheteurs qualifiés, et plus de 1 000 professionnels inscrits, réunissant l’une des plus fortes concentrations d’acteurs MICE en Afrique du Nord.
Mieux encore, c’est une vision régionale qui s’exprime du territoire Casablanca-Settat qui considère le MICE comme un véritable segment de compétitivité économique et d’internationalisation.
L’un des faits marquants de cette édition réside, sans doute, dans la cohésion de l’écosystème mobilisé.
Centres de congrès, grandes chaînes hôtelières, DMCs, agences événementielles, clusters technologiques, écoles de management, opérateurs publics… L’alignement des acteurs implique certainement cette maturité nouvelle du secteur dans la région.
Casablanca développe, en effet, un modèle intégré du business travel capable d’attirer des manifestations internationales de grande envergure.
De nouveaux hôtels premium, l’extension des capacités événementielles, des solutions digitales performantes et des infrastructures de mobilité améliorées contribuent à faire de la métropole une plateforme cohérente et compétitive.
Placée sous le thème « Innovation, performance et attractivité : ce qui reconfigure aujourd’hui le MICE et redessine le tourisme d’affaires de demain », l’édition 2025 met l’accent sur la réflexion stratégique et la prospective.
-IA & performance commerciale dans le MICE. Avec Mehdi Mourabit et Radouane Driouich-Webeuz, une exploration des gains d’efficacité induits par l’IA dans la gestion de leads, les opérations événementielles et les stratégies de conversion.
-Nouvelles dynamiques mondiales du tourisme d’affaires. Avec Shanoof Mockan – Safarnama Global, une lecture géoéconomique des changements dans les comportements corporate, les circuits de mobilité et les formats hybrides.
-L’infrastructure, moteur stratégique d’attractivité des destinations. Avec Paola Garrido-MOVE DMC & MICE Service, une analyse de l’impact des infrastructures centres de congrès, mobilité, hospitalité sur la compétitivité internationale.
En intégrant ce volet intellectuel, le MMC confirme son ambition de faire de Casablanca un espace de leadership et de pensée pour l’industrie MICE en Afrique.
En fait, l’émergence de Casablanca comme hub continental du MICE n’est ni accidentelle ni conjoncturelle. Elle s’appuie sur une dynamique soutenue d’investissements, une montée en gamme des services, et une vision partagée entre secteur privé et institutions publiques.
Avec ses capacités croissantes et ses centres de congrès à venir, sa connectivité renforcée, ses infrastructures modernisées et son dynamisme économique, la métropole peut se prévaloir sans gêne la porte d’entrée naturelle vers les marchés africains, et comme un interlocuteur crédible pour les grandes organisations internationales.
Le MICE Meeting Casablanca 2025 en est justement à la fois le révélateur et l’accélérateur.
Il confirme que la ville est prête à jouer dans la cour des grandes capitales mondiales du tourisme d’affaires et qu’elle entend y rester.
