mustapha amal 
Aujourd’hui, une autre bataille, plus subtile mais tout aussi stratégique, se joue sur tout un autre niveau en Afrique. Il s’agit de la bataille de l’image à l’international.
En effet, selon le rapport Africa’s Most Impactful Country Brands in 2025, la perception négative persistante du continent impose aux pays africains un surcoût estimé à plus de 4,2 milliards de dollars par an sur leurs emprunts souverains. Autrement dit, l’image est devenue un facteur économique direct.
Dans ce nouveau champ de compétition, plusieurs États africains ont compris que le pouvoir se construit aussi par la culture, les événements internationaux, la diplomatie et la capacité à contrôler leur propre récit. Parmi eux, quatre pays apparaissent aujourd’hui les principaux architectes du soft power africain : le Maroc, le Rwanda, le Nigeria et l’Afrique du Sud.
Tout à son honneur, notre pays a su construire l’une des stratégies de soft power les plus performantes du continent. Si le Royaume a su miser sur le tourisme ou la communication internationale, il a pu s’appuier sur une combinaison de diplomatie économique, d’infrastructures stratégiques et d’influence régionale.
Depuis le retour du pays au sein de l’Union africaine en 2017, Rabat a multiplié les investissements dans l’Afrique de l’Ouest et l’Afrique centrale à travers ses grandes institutions financières et industrielles. Des groupes comme Attijariwafa Bank, OCP Group ou Royal Air Maroc sont justement devenus des instruments économiques de projection d’influence.
La perspective de la Coupe du Monde de la FIFA 2030, coorganisée avec l’Espagne et le Portugal, représente à cet égard un accélérateur considérable pour la marque Maroc.
Mais la véritable force du soft power marocain réside évidemment dans sa stabilité politique dans une région marquée par l’incertitude, un facteur décisif pour les investisseurs internationaux.
La leçon fondamentale du rapport Africa’s Most Impactful Country Brands in 2025 tend à ce que les pays africains comprennent progressivement que la réputation est un actif stratégique. Autrefois, la narration du continent était largement produite par des acteurs extérieurs. Aujourd’hui, plusieurs États cherchent à reprendre le contrôle de leur image en mobilisant la diplomatie économique, la culture et les industries créatives, les événements internationaux, le tourisme et les réseaux de diaspora.
