mustapha amal 
La sixième édition de « La Secret Destination », le format adopté par The MICE Expert et brillamment orchestré au Maroc par KTI Voyages avec le soutien de l’ONMT, aura sans doute été un précédent dans la manière dont le Grand Sud marocain se raconte aux décideurs de l’événementiel.
Une bonne centaine de dirigeants et directeurs d’agences MICE françaises embarquent sans connaître leur destination. Celle-ci ne leur est révélée qu’à l’atterrissage. Mais cette sixième édition a poussé plus loin encore la logique de surprise, en choisissant de placer le Grand Sud marocain au centre de l’expérience, loin des itinéraires les plus attendus et des mises en scène convenues.
Sous le thème « L’aventure et le MICE autrement », le voyage a proposé une démonstration grandeur nature de ce que peut devenir une destination lorsqu’elle cesse d’être simplement visitée pour être vécue.
Dès leur arrivée à Erfoud, les participants ont compris que le programme ne suivrait aucune grammaire classique. La première soirée, conçue tel un sas émotionnel, a réuni plusieurs humoristes marocains installés en France autour d’un Comedy Show inédit. Dans cette ville de lisière, à la porte du désert, le rire est devenu un outil de cohésion. Les barrières professionnelles sont tombées en quelques heures, remplacées par une forme de proximité rare entre agences, partenaires et organisateurs.
Le lendemain, le décor s’est déplacé vers Merzouga. Là, au cœur des dunes, le workshop professionnel a pris une dimension presque irréelle. Tables installées dans le sable, horizon sans limite, lumière rasante du désert, rarement un échange BtoB aura bénéficié d’un tel dispositif expérientiel. Loin des salons standardisés et des centres de congrès anonymes, les professionnels ont pu apprécier à quel point l’espace choisi influence la qualité des échanges et la mémorisation d’une destination.
La soirée organisée ensuite dans le désert a achevé de convaincre. Sous les étoiles, un concert en plein air a transformé les dunes en scène naturelle. Ce choix n’avait rien de folklorique simpliste, il montrait qu’au Maroc, et plus particulièrement dans le Sud, le luxe événementiel ne passe plus nécessairement par la sophistication ostentatoire, mais par la capacité à produire des émotions sincères, dans des lieux impossibles à reproduire ailleurs.
C’est précisément cette réalité qui a trouvé son point culminant à Ouarzazate qui apparaît désormais comme une destination MICE à part entière, en plus de son offre désert ou terre de tournages. Et pour cause, surnommée la région des mille kasbahs, Ouarzazate possède une singularité rare, elle réunit, dans un périmètre relativement restreint, une offre hôtelière structurée, des paysages spectaculaires, des infrastructures atypiques et une identité visuelle immédiatement reconnaissable. Pour les agences françaises, cette combinaison constitue aujourd’hui un avantage concurrentiel décisif.
Le séjour au sein du mythique Berbère Palace, entièrement rénové luxe, a joué un rôle déterminant dans cette prise de conscience. Véritable institution de l’hôtellerie marocaine, l’établissement de prestige est un morceau d’histoire du cinéma international, fréquenté depuis des décennies par les équipes de productions tournées dans la région. Sa capacité à conjuguer standing, mémoire et ancrage territorial a donné aux participants une lecture différente de ce que peut être une adresse MICE haut de gamme.
C’était l’un des moments les plus marquants de cette édition, à la fois festif et humain.
Au cours du séjour, les participants se sont rendus dans une école de la région de Ouarzazate. Avec les partenaires et les agences présentes, une cagnotte a été réunie pour financer des travaux de réaménagement et la construction d’un terrain de sport. Exit les opérations de communication souvent plaquées sur les événements professionnels, cette action a pris une dimension concrète et immédiate.
Le déjeuner partagé avec les familles locales autour d’un couscous traditionnel a profondément marqué les invités. Dans un secteur MICE où l’on parle souvent d’expérience authentique sans toujours lui donner de contenu, ce moment a rappelé une évidence, celle de la valeur d’une destination qui se vaut aussi à la qualité de la relation qu’elle est capable de créer avec son territoire et ceux qui y vivent.
La dernière soirée a, quant à elle, fait basculer le voyage dans une autre dimension. Organisée au sein de Atlas & CLA Studios, les plus grands studios de cinéma d’Afrique, la soirée de gala a transformé les lieux en décor immersif total.
Les invités ont traversé les plateaux de tournage, assisté à des démonstrations de cascades et découvert des reconstitutions inspirées de productions emblématiques comme Gladiator, Kingdom of Heaven, Cleopatra ou encore Game of Thrones. La Market Place des studios, entièrement transformée pour l’occasion, est devenue un espace de réception spectaculaire où le cinéma, l’événementiel et le patrimoine local se sont confondus.
Ce final n’avait rien d’un simple exercice de style. Il démontrait avec une clarté remarquable ce que recherchent désormais les grandes agences MICE, à savoir des destinations capables de produire une expérience authentique complète, de surprendre leurs clients et d’offrir des formats impossibles à dupliquer.
Au terme de cette sixième édition, les invités ont eu un constat unanime : le Grand Sud marocain ne se contente plus d’être une destination de complément. Il devient un territoire stratégique pour les agences françaises en quête de différenciation.
En imaginant un parcours qui relie désert, solidarité, culture, cinéma et hospitalité, KTI Voyages a signé bien davantage qu’un programme. L’agence a construit une démonstration de destination, précise, cohérente et profondément contemporaine.
Pour le Maroc, l’enjeu dépasse largement la réussite d’un éductour. Cette édition confirme que Ouarzazate et le Grand Sud disposent aujourd’hui de tous les attributs pour s’imposer parmi les destinations MICE les plus singulières du bassin méditerranéen, avec une accessibilité renforcée, une identité puissante, une forte valeur émotionnelle et cette capacité rare à transformer un voyage professionnel en souvenir durable.
