mustapha amal 
Jusqu’au 31 août 2026, le rooftop Flute du prestigieux Broadwick Soho, au cœur du quartier créatif de Soho à Londres, accueille la résidence estivale d’El Fenn, boutique-hôtel emblématique de Marrakech reconnu pour son engagement de longue date en faveur de l’art contemporain marocain. Pendant plus de deux mois, ce lieu de référence de la scène culturelle londonienne devient un lieu de découverte de la création marocaine à travers une programmation réunissant arts visuels, design, musique, gastronomie et artisanat d’excellence.
Normal que cette initiative symbolise l’émergence d’une nouvelle diplomatie culturelle où l’hôtellerie indépendante devient un vecteur de diffusion artistique, de dialogue interculturel et de valorisation des industries créatives. Mieux, en choisissant Soho, l’un des quartiers les plus influents d’Europe pour les secteurs de la mode, du design, des médias et des arts, El Fenn inscrit Marrakech dans les grands circuits internationaux de la création contemporaine. 
La soirée inaugurale, organisée le 24 juin, s’est tenue en présence de Son Excellence Hakim Hajoui, Ambassadeur de Sa Majesté le Roi Mohammed VI auprès du Royaume-Uni. Elle a réuni un public composé de collectionneurs, architectes, designers, galeristes, créateurs de mode, responsables d’établissements hôteliers et figures reconnues de la scène artistique internationale, parmi lesquelles Vanessa Branson, Hassan Hajjaj, Saffron Vadher, Dennis Okwera, Anissa Kermiche, Patricia Zhou, Sophie Ashby, Rejina Pyo, Zoe Zimmer, Angus Buchanan, Bunmi Agusto et la costumière oscarisée Sandy Powell.
L’expérience proposée s’inspire directement de l’identité d’El Fenn et de l’énergie créative de Marrakech. Les invités ont découvert une sélection de cocktails signatures élaborés avec Palmarae Premier Cru Gin, une cuisine inspirée du patrimoine culinaire marocain et une programmation musicale réunissant Anissa Kermiche, Thaïs Sala et Beats Kebab, offrant une lecture contemporaine des influences culturelles de la Ville Ocre.
Temps fort de cette résidence, l’exposition « Between The Rooftops », imaginée par Hassan Hajjaj, dévoile des œuvres inédites des photographes marocains Ismail Zaidy et Fatimazohra Serri. À travers leurs regards, le Maroc apparaît dans toute sa complexité contemporaine, entre paysages urbains, expressions sociales et nouvelles écritures visuelles, loin des représentations convenues qui ont longtemps dominé l’imaginaire international.
Cette présence à Londres est bienvenue puisqu’elle intervient dans un contexte où Marrakech affirme progressivement son statut de capitale créative du continent africain et de destination culturelle de premier plan. La destination continue d’attirer désormais artistes, collectionneurs, architectes, galeries, fondations, créateurs et investisseurs culturels, renforçant son rôle dans les échanges artistiques entre l’Afrique, l’Europe, le Moyen-Orient et les Amériques.
Fondé autour de huit riads historiques au cœur de la médina de Marrakech, El Fenn s’est confortablement affirmé comme l’un des établissements les plus singuliers du paysage hôtelier marocain. Ses 41 chambres et suites, ses trois piscines, son spa, ses restaurants, sa boutique et son rooftop de près de 1 300 m² s’accompagnent d’une importante collection permanente d’art contemporain marocain, faisant de l’hôtel un véritable lieu de création et de diffusion artistique. Depuis novembre 2025, El Fenn est intégré à AKAN-A Moroccan Collection, groupe hôtelier créé par la famille Benabbés-Taarji, qui développe une vision de l’hospitalité marocaine fondée sur la valorisation du patrimoine, de la création contemporaine et de l’identité culturelle du Royaume.
De la sorte, cette résidence londonienne, El Fenn confirme que l’hôtellerie peut aujourd’hui jouer un rôle de passerelle entre tourisme, culture et économie créative, tout en offrant aux artistes marocains une visibilité accrue auprès des prescripteurs internationaux et des publics les plus influents.
