Avec un nombre de 7,4 millions de visiteurs recensés à la fin du mois de juin 2024, le Maroc taillé la première destination touristique en Afrique, surpassant des concurrents historiques tels que l’Égypte. Ce chiffre représente une hausse de 14 % par rapport à 2023, confirmant l’ascension remarquable du Royaume sur l’échiquier touristique mondial. Cette performance est, bien sûr, le fruit d’une stratégie touristique ambitieuse, s’appuyant sur la diversité de son offre, une richesse culturelle incomparable et une hospitalité réputée.
Et encore, Le secteur touristique marocain poursuit son essor exceptionnel en atteignant un nouveau record avec 13,1 millions de visiteurs à fin septembre 2024, soit une augmentation de 2 millions par rapport à la même période en 2023. Cette croissance témoigne de l’attractivité croissante du Maroc sur la scène internationale. Le mois de septembre a été particulièrement dynamique, avec 1,3 million de touristes, enregistrant une hausse de 33 % par rapport à septembre 2023. Le nombre de visiteurs étrangers a également connu une augmentation significative de 40 % au cours de ce même mois.
Le développement touristique du Maroc s’inscrit, en passant, dans une dynamique volontariste mise en œuvre à travers plusieurs plans stratégiques, notamment la Vision 2020 et son prolongement dans la Stratégie Tourisme 2030. Ces programmes ont pour objectif d’augmenter significativement le nombre de visiteurs tout en renforçant l’infrastructure touristique, diversifiant les marchés émetteurs et valorisant le patrimoine culturel et naturel du pays.
Le gouvernement marocain a exclusivement multiplié les efforts ces deux dernières années pour moderniser et améliorer les services et infrastructures touristiques. Cela inclut le développement des aéroports, des hôtels, ainsi que la promotion d’un tourisme durable et inclusif. À titre d’exemple, le programme “Régions du Maroc”, lancé récemment, vise à faire découvrir des zones encore peu explorées par les visiteurs, comme le Rif ou les montagnes de l’Atlas. Cela a permis de décongestionner les grandes destinations classiques telles que Marrakech ou Agadir, tout en diversifiant les offres touristiques.
L’une des raisons majeures de l’attractivité du Maroc réside d’ailleurs dans la diversité de ses paysages et la richesse de son patrimoine culturel. Le pays offre une grande variété de climats et de paysages : des côtes méditerranéennes et atlantiques aux montagnes de l’Atlas et du Rif, en passant par les dunes du Sahara. Cela permet au Maroc d’offrir une expérience touristique adaptée à une large gamme de voyageurs, des amateurs de plage et de soleil aux passionnés d’aventure, de culture ou d’histoire.
Le Maroc abrite également des sites historiques et culturels d’envergure, tels que les médinas de Fès et Marrakech, classées au patrimoine mondial de l’UNESCO, qui attirent chaque année des millions de visiteurs. De plus, des événements culturels majeurs, comme le Festival de Fez des musiques sacrées du monde ou le Festival Gnaoua d’Essaouira, contribuent à renforcer l’attractivité du pays tout en mettant en avant son patrimoine immatériel.
Surtout l’hospitalité marocaine, souvent mise en avant par les visiteurs étrangers, reste un pilier central du succès touristique du pays. Les Marocains sont évidemment réputés pour leur accueil chaleureux, et ce sentiment d’ouverture est un atout considérable dans un monde où les touristes recherchent des destinations non seulement pour la beauté de leurs paysages, mais aussi pour la qualité des interactions humaines.
Cet aspect humain est renforcé par une offre hôtelière qui s’est profondément diversifiée, allant des riads traditionnels aux hôtels de luxe modernes. Le tourisme rural et les écolodges, de plus en plus prisés, offrent aux visiteurs une expérience immersive dans la vie quotidienne des populations locales, tout en respectant les principes du tourisme durable.
Le succès du Maroc en tant que destination de choix repose également sur des campagnes de promotion internationale bien ciblées. L’ONMT a mené des campagnes marketing audacieuses, notamment via les réseaux sociaux et les partenariats avec des influenceurs et des médias internationaux. Ces actions ont permis de promouvoir le pays auprès de nouveaux marchés émetteurs, comme la Chine et les pays d’Asie du Sud-Est, tout en consolidant les relations avec les marchés traditionnels européens et nord-américains.
En parallèle, le développement de l’aérien a joué un rôle crucial. La RAM et d’autres compagnies internationales ont augmenté la fréquence des vols, facilitant ainsi l’accès aux principales destinations touristiques du pays.
Toutefois, si le Maroc enregistre des performances remarquables, il reste des défis à relever pour maintenir cette dynamique. La concurrence internationale est féroce, notamment avec la relance des destinations méditerranéennes post-pandémie. Il est donc impératif pour le Maroc de poursuivre ses efforts en matière de qualité des services, de sécurité et d’amélioration des infrastructures, tout en veillant à maintenir l’authenticité de son offre touristique.
D’autre part, le tourisme durable devra occuper une place centrale dans les années à venir. Le Maroc est particulièrement vulnérable aux effets du changement climatique, et la protection de son patrimoine naturel et culturel sera cruciale pour préserver son attractivité. Des initiatives ont déjà vu le jour, mais il faudra intensifier les efforts pour que le développement touristique ne se fasse pas au détriment de l’environnement.
Les résultats atteints jusqu’ici placent le Maroc sur une trajectoire solide pour établir un nouveau record annuel en termes de visiteurs. Le Royaume, grâce à une stratégie bien pensée, à ses atouts naturels et culturels, et à une hospitalité chaleureuse, est aujourd’hui une destination phare du tourisme mondial.
Les prochains mois seront déterminants pour confirmer cette tendance et permettre au Maroc de consolider sa place de leader touristique en Afrique, tout en visant une reconnaissance croissante à l’échelle internationale. Avec une stratégie tournée vers la durabilité et l’innovation, le Maroc semble bien positionné pour non seulement maintenir, mais aussi dépasser ces objectifs ambitieux.