L’impact stratégique de l’événementiel et l’animation urbaine
mustapha amal 
La région Marrakech-Safi, portée par une dynamique collaborative entre divers acteurs institutionnels et privés, trône incontestablement toujours au sommet du tourisme au Maroc. Avec des chiffres galopants pour les huit premiers mois de 2024, la destination confirme son attractivité certaine, aux tendances émergentes mais avec des enjeux futurs pour maintenir cette trajectoire de croissance.
Les données fournies par le CRT Marrakech-Safi soulignent une forte croissance de la fréquentation touristique dans la région. Entre janvier et août 2024, près de 2,5 millions de visiteurs ont été enregistrés, marquant une augmentation de 6 % par rapport à la même période de 2023. Cette progression témoigne de la solidité de l’offre touristique régionale et de sa capacité à attirer un nombre croissant de visiteurs internationaux et nationaux.
Les établissements touristiques classés ont également enregistré une augmentation des nuitées, atteignant 7,5 millions, soit une hausse de 8 %. Ces chiffres illustrent la capacité de la région à fidéliser les touristes pour des séjours prolongés, renforçant ainsi son rôle central dans l’économie touristique du pays.
L’un des indicateurs les plus frappants de ces performances est le taux d’occupation des établissements hôteliers. Avec une moyenne régionale de 70 %, soit 20 points de plus que la moyenne nationale, Marrakech-Safi surperforme largement. Les hôtels-clubs affichent un taux record de 84 % d’occupation, tandis que les établissements quatre et cinq étoiles suivent de près avec respectivement 74 % et 72%. Ces chiffres confirment l’attractivité des offres de haut de gamme, avec 60 % des touristes ayant opté pour ces catégories.
Le succès des établissements haut de gamme s’explique par la qualité de service et les offres diversifiées, mais aussi par les événements culturels et patrimoniaux qui renforcent l’image de Marrakech en tant que destination luxueuse.
Le dynamisme de la région s’est également manifesté au niveau des infrastructures aéroportuaires. L’aéroport de Marrakech Menara a devancé celui de Casablanca, devenant ainsi le premier aéroport du Royaume. Avec près de 5,9 millions de passagers au cours des huit premiers mois de 2024, cet aéroport confirme son rôle crucial dans la connectivité de la région avec le reste du monde.
Cette croissance à deux chiffres s’étend à presque tous les marchés émetteurs. Toutefois, le marché américain montre un recul significatif de 14 %, et le tourisme interne a stagné avec une légère baisse de 4 %. Ces variations soulignent la nécessité pour la région de diversifier ses sources de visiteurs et d’adapter ses offres aux marchés en déclin.
La réussite de la région est également due à la vitalité des événements culturels et à la promotion du patrimoine local, qui continuent d’attirer les touristes, notamment lors de célébrations symbolisant l’esprit « Bahja » de Marrakech.
Malgré ces résultats probants, plusieurs défis majeurs doivent être relevés pour maintenir cette dynamique de croissance. Parmi eux, la gestion des flux de visiteurs à l’aéroport de Marrakech Menara pourrait bénéficier de l’intégration de nouvelles technologies pour fluidifier les mouvements de passagers. De plus, la médina de Marrakech, un pôle d’attraction essentiel, gagnerait à être redynamisée avec de nouveaux itinéraires touristiques, offrant des expériences hors des sentiers battus.
Enfin, le développement du Palais des expositions et des congrès représente un projet structurant pour la région, visant à renforcer son attractivité pour le tourisme d’affaires.
Autrement, l’avenir du tourisme dans cette région repose sur la capacité à répondre aux défis technologiques et logistiques, tout en préservant son riche patrimoine culturel.
