mustapha amal 
La 6ème édition du FITAM aura bien lieu du 03 au 05 décembre prochain au Complexe Administratif Habous de Meknès, sous le thème évocateur « Investissement et animation touristique : Perspectives pour la région ». Programmée et adaptée aux mutations touristiques régionales, nationales et mondiales, cette édition intervient en plein mouvance gouvernementale et professionnelle locale et nationale pour accueillir 2 grands rendez-vous sportifs internationaux et la mise en place par l’Etat de mesures encourageantes de développement touristique régional. Ce qui porte à dire que le programme de développement régional de Fez-Meknès est en bonne voie de reconstruction et valorisation grâce, d’abord, à la consolidation de produits de niche culturelle, de loisirs et naturelle incontestable mais qui mérite mieux.
C’est donc en plein contexte de foisonnement touristique que Meknès s’apprête à accueillir une sixième édition du FITAM pas comme les autres où les différents ateliers de réflexion programmés auront tendance à contribuer à braquer les projecteurs sur l’offre touristique de Meknès pour plus de visibilité, le repositionnement de ses produits et les enjeux de réinventer un autre tourisme en phase avec les valeurs, les tendances des marchés et les politiques publiques nationales.
6 ateliers thématiques sont programmés autour de 2 grandes thématiques : Cap Hospitality et Go Siyaha, ayant trait à plusieurs segments d’offre touristique de Meknès : investissement, financement, promotion, etc.
Ces ateliers, animés par des institutions majeures du secteur et des professionnels et experts aguerris, auront à explorer des thématiques essentielles à la croissance durable de la destination.
1. L’importance de l’environnement touristique dans l’expérience du touriste (Animé par l’ISIT Tanger) : L’atelier aura certainement à souligner que l’environnement touristique, qu’il soit naturel, culturel ou patrimonial, est en général la pierre angulaire de l’expérience voyageur. Meknès, avec sa médina classée au patrimoine mondial de l’UNESCO, ses monuments emblématiques comme Bab Mansour et son environnement rural riche, offre d’ailleurs une palette exceptionnelle d’atouts.
D’où la nécessité de mise en valeur des zones rurales, en y développant l’agritourisme en s’appuyant sur les vignobles et les oliveraies. Il est aussi question de préservation patrimoniale, en maintenant et restaurant des sites historiques comme les greniers de Moulay Ismail ou les jardins historiques. Bien entendu, le tourisme durable prend tout son sens ici, à travers la sensibilisation des acteurs locaux à une gestion responsable des ressources naturelles et culturelles.
2. L’animation touristique : outil de confirmation du positionnement (Animé par l’ISITT). Cet atelier met l’accent sur l’animation comme vecteur d’attractivité touristique. Pour Meknès, cela signifie exploiter ses traditions riches et variées pour proposer des événements récurrents et mémorables. Ceci passe évidemment par la valorisation des traditions locales, particulièrement l’organisation d’événements autour des Moussem et des arts culinaires, notamment le patrimoine gastronomique local comme le méchoui et les pâtisseries. Aussi, la création d’expériences modernes et développement des circuits nocturnes dans la médina, des festivals de musique ou encore des projections immersives sur les remparts. Sans oublier la dynamisation des espaces publics, en transformant des lieux emblématiques comme la Place El Hedim en espaces animés par des spectacles réguliers.
3. Présentation du mécanisme « Go Siyaha » (Animé par Maroc PME). Le mécanisme Go Siyaha vise à soutenir l’entrepreneuriat touristique à travers des financements et des accompagnements adaptés. Pour Meknès, ce dispositif est une opportunité majeure pour stimuler l’économie locale et diversifier l’offre touristique. A commencer par l’encouragement des projets de niche, le développement des maisons d’hôtes de charme dans la médina ou des circuits culturels guidés par des applications interactives. Sans oublier la formation et accompagnement des jeunes entrepreneurs dans le tourisme, en les soutenant réellement à travers des ateliers de formation sur la gestion et le marketing touristique. L’investissement dans le digital se pose lui aussi avec persistance dans ce cadre, par la promotion des plateformes de réservation et d’information locales afin d’améliorer l’expérience client.
4. Les opportunités d’investissement touristique à Meknès (Animé par la DRT Meknès)
Sans doute, il s’agira grosso modo là d’une mise en avant du potentiel économique de la ville, notamment dans les secteurs de l’hôtellerie, du tourisme rural et de la restauration. Meknès, en tant que ville d’art et d’histoire, peut attirer des investisseurs nationaux et internationaux grâce à ses nombreuses opportunités. Les projets prioritaires identifiés :
-Création de complexes éco-touristiques : Miser sur les zones rurales environnantes pour offrir des séjours authentiques en pleine nature.
-Modernisation de l’hébergement : Renforcer l’offre hôtelière moyenne gamme pour répondre aux besoins des familles et des groupes.
-Développement du tourisme viticole : Exploiter les vignobles réputés de Meknès pour créer des circuits oenotouristiques avec des dégustations et des visites de caves.
5. L’événementiel : levier de développement touristique (Animé par l’ISIT de Tanger). L’organisation d’événements est un moteur économique et un vecteur de notoriété. Meknès, avec ses infrastructures historiques et son patrimoine culturel, peut se positionner comme une destination phare pour l’événementiel.
Les actions recommandées à ce sujet par les professionnels locaux tiennent en 3 points:
-Créer des événements signature : Organiser des festivals annuels, comme un festival du patrimoine marocain ou des rencontres culturelles entre traditions marocaines et influences internationales.
-Développer l’événementiel d’affaires : Construire un centre de congrès et accueillir des conférences pour attirer un tourisme d’affaires complémentaire.
-Impliquer la communauté locale : Faire participer les artisans et les associations locales dans la création et la gestion des événements pour garantir leur succès et leur authenticité.
6. Promotion touristique : quel modèle pour Meknès ? (Animé par l’ONMT). Enfin, l’atelier sur la promotion touristique aura à traiter des stratégies de communication et de marketing à adopter pour faire de Meknès une destination connue et reconnue par, entre autres, des collaborations stratégiques avec des tour-opérateurs, compagnies aériennes et agences pour inclure Meknès dans des circuits touristiques au Maroc.
Meknès offre une expérience authentique, loin des foules des grandes destinations touristiques. Que ce soit pour plonger dans son histoire impériale, explorer ses souks animés ou déguster ses vins renommés, la ville invite à un voyage hors du temps.
Bien que souvent éclipsée par Marrakech ou Fez, cette perle architecturale qu’est Meknès regorge de trésors historiques et culturels. Inscrite au patrimoine mondial de l’UNESCO depuis 1996, la destination offre une expérience unique et paisible, mêlant splendeur du passé et richesse naturelle de son arrière-pays.
Les murailles de la ville, longues de 40 kilomètres, abritent un ensemble de monuments et d’édifices reflétant l’ambition du sultan.
Parmi ces merveilles :
-Bab Mansour, porte monumentale achevée après la mort de Moulay Ismaïl, est considérée comme l’un des joyaux de l’art islamique.
-Heri es-Souani, des greniers et écuries conçus pour abriter des milliers de chevaux, témoignent de l’ingéniosité logistique de l’époque.
-Le Mausolée de Moulay Ismaïl, un lieu sacré, allie sobriété et splendeur architecturale.
À seulement 30 kilomètres de Meknès se trouvent les ruines de Volubilis, une ancienne cité romaine. Cet ensemble archéologique est célèbre pour ses mosaïques bien conservées et offre un aperçu de la vie sous l’Empire romain en Afrique du Nord.
Classée patrimoine mondial, la médina de Meknès est un labyrinthe de ruelles animées où le temps semble suspendu. Les souks, riches en artisanat, épices, et produits locaux, offrent une immersion totale dans la vie marocaine. Comparée à celle de Fez, la médina de Meknès est moins dense et plus accessible, ce qui en fait une expérience moins intimidante pour les visiteurs.
Face à Bab Mansour, la place El Hedim est le point névralgique de la ville. Cet espace dynamique réunit habitants et touristes autour de cafés, spectacles de rue, et stands de nourriture. La place change de visage au coucher du soleil, offrant une ambiance magique.
Peu de gens le savent, mais Meknès est au cœur de l’une des régions viticoles les plus célèbres du Maroc. Les domaines tels que Les Celliers de Meknès et le Domaine de la Zouina produisent des vins réputés, notamment des rouges riches et des blancs fruités. Les visites de vignobles permettent de déguster ces crus dans des cadres pittoresques.
Ce vaste plan d’eau, Le Bassin de l’Agdal, conçu pour alimenter les jardins royaux, est un lieu idéal pour se détendre. Son calme contraste avec l’effervescence de la médina.
Malheureusement, les monuments de Meknès font face à des défis liés à l’usure du temps et à des ressources limitées pour leur entretien. L’UNESCO et des initiatives locales œuvrent pour la préservation de ce patrimoine unique, mais les efforts doivent être intensifiés pour sauvegarder ces trésors pour les générations futures.
Bien que Meknès, surnommée “la capitale agricole du Maroc”, joue un rôle clé dans l’économie régionale, un équilibre entre modernisation et préservation écologique est essentiel pour garantir un développement durable.
Meknès n’est pas seulement une ville à visiter, mais une page vivante de l’histoire marocaine à découvrir et à préserver
