Embellie en clair-obscur…

Tous les médias en parlent : le tourisme au Maroc connaît un dynamisme remarquable en ce début d’année 2025, manifeste dans une croissance soutenue des arrivées touristiques à travers les principaux points d’accès du pays.

L’analyse des principaux points d’accès des touristes au Maroc pour les deux premiers mois de 2025 révèle une trajectoire ascendante solide, portée par une croissance homogène sur l’ensemble du territoire et une diversification accrue des marchés émetteurs. Ce dynamisme, conjugué à une stratégie nationale ambitieuse et à des investissements ciblés, positionne le Maroc comme une destination touristique incontournable à l’échelle africaine et méditerranéenne. Néanmoins, pour pérenniser cette réussite, il conviendra d’accentuer les efforts sur la qualité de l’offre, l’innovation touristique et la valorisation des richesses culturelles et naturelles du pays, afin d’assurer un développement harmonieux et durable du secteur.

Selon les données de l’Observatoire du Tourisme, le total des passagers accueillis entre janvier et février 2025 s’élève à 2 661 374, soit une progression globale de +24% par rapport à la même période en 2024. Cette performance, en plus qu’elle traduit un regain d’attractivité du Maroc en tant que destination touristique majeure, elle sous-tend une diversification et un renforcement des infrastructures d’accueil, tant aériennes que terrestres.

Une hiérarchie des points d’accès révélatrice des dynamiques touristiques se lit, en effet, dans les statistiques livrées par l’Observatoire du Tourisme.

Bien sûr, l’aéroport Marrakech Ménara demeure la porte d’entrée principale, avec 742 099 passagers enregistrés, affichant une croissance de +23%. Ce leadership reconfirme la position capitale de Marrakech, combinant patrimoine historique, offres culturelles et équipements hôteliers de luxe. Casablanca Mohammed V, deuxième point d’accès avec 396 506 passagers (+20%), continue de jouer un rôle stratégique, notamment grâce à son hub aérien international et son port en plein développement. La forte progression des postes frontières terrestres, en particulier Bab Sebta (+30%) et Bni Nssar (+5%), souligne l’importance des flux transfrontaliers et la montée en puissance du tourisme régional et des échanges avec l’Europe.

L’aéroport d’Agadir Al Massira, avec 228 052 passagers (+25%), et celui de Tanger Ibn Battuta, qui enregistre une hausse spectaculaire de +35% pour 142 943 passagers, illustrent l’essor des destinations balnéaires et du tourisme d’affaires. Tanger, renforcée par son port de Tanger Med (+31%) et le port de Tanger Ville (+25%), bénéficie d’un positionnement géographique intéressant entre Europe et Afrique, favorisant un tourisme cosmopolite et une diversification des profils de visiteurs. Rabat Salé, avec une croissance exceptionnelle de +45% (121 546 passagers), confirme l’impact des nouvelles infrastructures hôtelières haut de gamme et des événements internationaux qui dynamisent la capitale politique et culturelle.

Il s’agit là d’une croissance portée par une diversification des marchés émetteurs. L’analyse des flux par pays d’origine révèle une évolution positive et équilibrée. Le Royaume-Uni, avec près de 500 000 passagers au premier trimestre 2025, affiche une croissance remarquable de +36,21%, confortant sa place parmi les marchés clés du Maroc. Cette dynamique s’inscrit dans la continuité d’une année 2024 déjà exceptionnelle, marquée par une progression de +47%. D’autres marchés européens, tels que l’Italie (+47%) et le Canada (+41%), renforcent également leur présence, soutenus par des liaisons aériennes directes et des campagnes de promotion ciblées. La France et l’Espagne, bien que connaissant des croissances plus modérées (+17% et +19% respectivement), restent des piliers solides du tourisme marocain, représentant des volumes importants.

Au vu de ces résultats, on peut dire que cette diversification des marchés est stratégique pour le Maroc, qui, après avoir longtemps dépendu des Marocains Résidant à l’Étranger –représentant 50,6% des arrivées en janvier 2025– cherche à équilibrer son mix touristique en attirant davantage de touristes étrangers. Cette orientation s’inscrit dans la continuité des plans stratégiques nationaux, tels que la Vision 2020, visant à atteindre 20 millions de visiteurs annuels, objectif désormais à portée de main grâce à ces tendances favorables.

Si la croissance quantitative est indéniable, les défis restent inévitablement nombreux pour transformer cette dynamique en valeur ajoutée durable. L’amélioration continue de l’offre touristique, la diversification des produits (culture, nature, tourisme d’affaires, événements internationaux) et la consolidation des infrastructures sont des leviers essentiels pour renforcer la compétitivité du Maroc sur la scène mondiale. Cela inclut en force les destinations à fort potentiel mais qui continuent de se battre malgré leur marginalisation volontaire par les pouvoirs publics et leur invisibilité permanente et inexpliquée dans les radars de l’Observatoire du Tourisme. L’exemple de Ouarzazate est bien retentissant de ce point de vue. Enfin, c’est devenu une routine routinière que de soulever le problème en l’absence d’écoute. Toutefois, rien n’est perdu tout de même tant que les professionnels de cette destination continuent de se battre malgré vents et marées…

Passons !

La montée en puissance de villes comme Rabat, grâce à l’ouverture d’hôtels de luxe tels que le Four Seasons ou le Ritz-Carlton, démontre cette volonté d’élever le niveau de qualité et d’attirer une clientèle haut de gamme.

Par ailleurs, le développement des infrastructures portuaires à Tanger et Casablanca, ainsi que l’essor des dessertes aériennes, contribuent à fluidifier les flux et à élargir l’offre touristique. L’organisation d’événements internationaux et la promotion des destinations hors des sentiers battus (comme Fez, Essaouira, ou les vallées de l’Atlas) sont également des axes majeurs pour renforcer l’attractivité et la résilience du secteur face aux aléas économiques et géopolitiques.