L’impact stratégique de l’événementiel et l’animation urbaine
mustapha amal 
La participation du Maroc à l’Arabian Travel Market (ATM) 2025, organisé à Dubaï, s’inscrit évidemment dans une dynamique résolument stratégique de projection internationale. Cela émane surtout d’une volonté politique claire : faire du Royaume l’une des destinations touristiques les plus attractives au monde à l’horizon 2030, avec en ligne de mire l’accueil de 26 millions de visiteurs, en préparation à la co-organisation historique de la Coupe du Monde de football.
Le pavillon marocain, coordonné bien sûr par l’ONMT, a réuni cette année 26 co-exposants issus de toute la chaîne de valeur touristique: hôteliers, voyagistes, agences de voyages, DMCs (Destination Management Companies), ou encore acteurs institutionnels. Cette mobilisation reflète une stratégie de conquête ciblée des marchés du Golfe et du Moyen-Orient, considérés comme générateurs d’un fort potentiel de croissance en raison du pouvoir d’achat élevé et du goût pour les destinations culturelles authentiques.
Parmi les destinations mises en avant cette année, Casablanca a occupé une place centrale. Son positionnement en tant que hub aérien régional et sa connectivité directe avec de nombreuses capitales mondiales en font une porte d’entrée privilégiée vers le Royaume. Le CRT Casablanca-Settat ainsi que les professionnels de la région ont saisi cette opportunité pour mettre en lumière la richesse de l’offre touristique de la métropole, alliant business, culture, patrimoine, art de vivre et offres innovantes.
L’un des temps forts de la participation marocaine à l’ATM 2025 réside dans la signature d’un protocole d’accord stratégique avec Emirates Airlines. Ce partenariat de haut niveau renforce la connectivité aérienne entre le Maroc et plusieurs marchés long-courriers à fort potentiel, notamment le Japon, la Corée du Sud, l’Inde et l’Australie, via le hub de Dubaï. Il marque un tournant majeur dans la stratégie de montée en gamme du tourisme marocain, avec une attention particulière portée aux voyageurs premium et long-courriers.
En parallèle, l’ONMT a poursuivi ses négociations avec d’autres plateformes et opérateurs majeurs de la région, tels que Wego Middle East, Almosafer, Flyin.com et Cleartrip. Ces collaborations visent à diversifier les canaux de distribution, à affiner la segmentation des publics cibles et à renforcer la présence du Maroc dans les moteurs de recherche et plateformes de réservation du Golfe et d’Asie du Sud.
Le thème de cette édition de l’ATM, « Global Travel: Developing Tomorrow’s Tourism Through Enhanced Connectivity », a permis de positionner le Maroc comme un acteur engagé dans la transformation durable et technologique du secteur touristique. Les exposants marocains ont présenté des initiatives concrètes en matière de transition écologique, d’expérience client augmentée grâce au digital, et d’intégration de l’intelligence artificielle dans la gestion de l’offre.
Généralement, à travers cette participation, le Maroc affirme sa volonté d’inscrire le tourisme dans une logique de durabilité, en réconciliant performance économique, responsabilité environnementale et valorisation des territoires.
D’ailleurs, la présence du Maroc à l’ATM 2025 s’inscrit dans une feuille de route globale de développement du secteur touristique, appuyée par des projets d’envergure comme le doublement de la capacité des aéroports nationaux à 80 millions de passagers d’ici 2030. En 2024, le Maroc a franchi un cap symbolique avec un record de 17,4 millions de visiteurs, soit une hausse de 20 % par rapport à 2023.
Fait marquant : l’Arabie Saoudite est devenue, en 2024, le premier marché source au sein du Conseil de Coopération du Golfe (CCG) pour le Maroc, enregistrant une croissance de +13 %. Cette évolution confirme la pertinence du ciblage régional et la nécessité d’intensifier les efforts de communication et de promotion sur ces marchés à haute valeur.
Par la diversification géographique de ses marchés cibles, la consolidation de partenariats de haut niveau, l’ouverture à l’innovation et l’ancrage dans une logique de durabilité, le Maroc trace une trajectoire claire vers un tourisme d’excellence.
L’ONMT et les professionnels du secteur démontrent ainsi que le tourisme marocain ne se contente plus d’attirer : il inspire, innove et s’internationalise, avec pour horizon 2030 une ambition assumée de leadership régional et de rayonnement global.
