L’impact stratégique de l’événementiel et l’animation urbaine
mustapha amal 
Le Maroc devient, en cette année 2025, la première destination touristique des Russes, avec une nette croissance des réservations atteignant un niveau record, multiplié par cinq en une seule année, soit une augmentation de 500 % par rapport à 2024. Cette dynamique traduit un changement profond dans les préférences des touristes russes, qui privilégient désormais le Maroc comme destination privilégiée pour leurs vacances estivales.
Selon les données de la plateforme OneTwoTrip, les réservations des touristes russes pour l’été 2025 ont bondi de 400 %, la plus forte progression mondiale enregistrée, plaçant le Maroc en tête des destinations émergentes devant des pays comme la Hongrie ou le Kazakhstan. Cette tendance s’inscrit dans un contexte plus large où les Russes, avec plus de 29 millions de déplacements hors du territoire en 2024, cherchent des destinations accessibles, abordables et politiquement stables, critères que le Maroc remplit parfaitement.
De janvier à avril 2025, le Maroc a accueilli 5,7 millions de touristes internationaux, soit une hausse de 23 % par rapport à la même période en 2024, avec la Russie affichant la croissance la plus rapide parmi les pays non européens. Cette progression est soutenue par une stratégie ciblée combinant facilitation des formalités, renforcement des liaisons aériennes et développement de l’offre touristique haut de gamme.
Plusieurs éléments expliquent ce succès notable :
-Exemption de visa de 90 jours : Les citoyens russes bénéficient d’une exemption de visa pour un séjour de trois mois, sans nécessité d’e-visa préalable, ce qui simplifie considérablement les démarches administratives et encourage les voyages.
-Renforcement des liaisons aériennes : Royal Air Maroc a augmenté ses fréquences, assurant désormais un vol quotidien entre Casablanca et Moscou Sheremetievo avec un Boeing 737-800, facilitant ainsi l’accès direct et confortable au royaume.
-Développement de l’hôtellerie haut de gamme : L’émergence d’établissements prestigieux à Marrakech et Agadir répond à la demande croissante d’une clientèle russe exigeante, appréciant le luxe et le confort.
-Diversité des circuits touristiques : Les touristes russes privilégient des itinéraires combinant tourisme balnéaire (Marrakech-Agadir) et découverte culturelle (Fès-Chefchaouen), offrant une expérience complète du patrimoine marocain.
-Stratégie marketing ciblée : L’Office National Marocain du Tourisme et les tour-opérateurs russes collaborent étroitement pour promouvoir la destination via des campagnes digitales, des séminaires et un co-marketing renforcé, notamment dans les grandes villes russes.
Le déplacement des flux touristiques russes vers le Maroc s’inscrit dans un contexte géopolitique marqué par une volonté de contourner les destinations européennes traditionnelles, notamment l’espace Schengen, au profit de pays perçus comme plus neutres et accessibles. Cette évolution est confirmée par une forte augmentation des demandes de visas pour des pays comme la Chine, le Japon, et le Maroc, qui a vu ses demandes de visa exploser de 81 % en 2024.
Par ailleurs et c’est archi-connu, le Maroc bénéficie d’une image positive auprès des touristes russes grâce à son riche patrimoine culturel, ses paysages variés, son climat agréable et son hospitalité reconnue, facteurs qui séduisent une clientèle en quête d’authenticité et d’évasion.
A juste titre, le Maroc ambitionne de capitaliser sur cette dynamique exceptionnelle pour renforcer sa position de leader régional et mondial du tourisme. Le plan d’action 2025 de l’ONMT prévoit une augmentation de 20 % des capacités aériennes, avec 13,3 millions de sièges disponibles, et une intensification des campagnes marketing, notamment autour d’événements majeurs comme la Coupe d’Afrique des Nations (CAN) 2025.
La croissance des touristes russes s’inscrit aussi dans une stratégie plus large de diversification des marchés émetteurs, avec une progression notable des arrivées en provenance de la Chine (+78 %), des États-Unis (+6 %) et de l’Arabie Saoudite (+16 %). Le tourisme russe, en particulier, est important car les touristes russes figurent parmi les plus grands dépensiers, avec une moyenne estimée à 160 euros par jour.
Enfin, l’effet d’attraction des grands événements sportifs à venir, notamment la Coupe du Monde 2030 devrait renforcer encore davantage l’attractivité du royaume sur la scène internationale.
