L’impact stratégique de l’événementiel et l’animation urbaine
mustapha amal 
La matinée de ce mardi 24 juin, le siège de la Wilaya de Casablanca-Settat a accueilli la présentation officielle du programme Go Siyaha 2, en présence d’acteurs publics et privés de premier plan, en particulier le CRTCS. Cette rencontre conjointe du Ministère du Tourisme et de Maroc PME a été l’occasion de donner une résonance particulière à la volonté de rendre le tissu touristique dans la région plus de panache dans un écosystème territorial intégré.
Le choix de Casablanca-Settat pour cette deuxième caravane Go Siyaha intervient alors que la métropole connaît une formidable transformation touristique, où la densité des opérateurs offre un terrain fertile à l’innovation servicielle et à la professionnalisation du secteur.
La rencontre a été marquée par la forte mobilisation institutionnelle : Ismaël Alaoui, Directeur général de Maroc PME, Mohamed Cherkaoui, Directeur des affaires économiques et des investissements de la wilaya, et Fatima Bouabed, Déléguée régionale du tourisme, ont souligné la complémentarité des efforts publics dans le déploiement du dispositif. La présence de représentants de structures associatives comme le CRTCS, la Flascam, l’ARAVCS, l’ARTTC ou encore la filière de la restauration touristique, a consolidé la diversité multisectoriel du programme.
Le cœur du programme Go Siyaha, doté d’une enveloppe budgétaire de 730 millions de dirhams, puise surtout son intérêt dans la logique d’accompagnement technique et stratégique qu’il instaure. Trois axes en en constituent l’essentiel :
1. Assistance technique sur mesure : Un catalogue dynamique, riche de 90 cabinets de conseil agréés, est désormais disponible. Ces derniers interviennent sur la transformation digitale, l’efficience énergétique, la certification qualité ou encore l’adaptation des produits touristiques aux nouvelles attentes (loisirs actifs, culture, bien-être…).
2. Soutien à l’investissement structurant : 132 entreprises sont déjà qualifiées dans la région sur les 700 engagées à l’échelle nationale. Cela témoigne d’un réel appétit pour une transformation du modèle économique touristique, surtout dans les activités connexes à fort potentiel d’emploi et d’innovation.
3. Accélération verte : Plus de 50 % des demandes adressées à Maroc PME s’orientent vers des projets liés à la transition énergétique, la réduction de l’empreinte écologique, ou la croissance verte. Ce signal fort montre que le secteur touristique anticipe les nouvelles normes environnementales tout en consolidant son attractivité.
L’initiative, aussi structurée soit-elle, n’échappe tout de même pas à certaines contraintes techniques. La gestion des dossiers, pouvant s’étaler sur trois à six mois, et la complexité des mécanismes de recours en cas de rejet, soulèvent des interrogations légitimes chez les porteurs de projets. Une clarification plus poussée de ces délais et des critères de recevabilité renforcerait la confiance et l’adhésion au programme. La séance BtoB organisée après la présentation allait d’ailleurs dans ce sens, permettant une mise en relation directe entre experts, bénéficiaires potentiels et institutions.
L’un des apports les plus novateurs de Go Siyaha 2 est de territorialiser les ambitions touristiques. Casablanca-Settat est justement en passe de devenir un modèle de gouvernance collaborative, où institutions locales, opérateurs privés et structures nationales co-construisent l’écosystème.
C’est donc une véritable dynamique partenariale et prospective qui s’enclenche : celle d’un tourisme régional repensé, résilient, mieux ancré dans le territoire et orienté vers l’avenir de la destination.
