L’impact stratégique de l’événementiel et l’animation urbaine
mustapha amal 
L’intégration de la marque VisitOuarzazate dans l’édition 2025 de “Essentials of Modern Marketing – Morocco”, en partenariat avec Kotler Impact Inc., est un bon vent pour la stratégie de marketing territorial de la destination.
Contrairement à de nombreux projets de promotion touristique qui se contentent de slogans génériques, VisitOuarzazate s’appuie sur une narration profondément enracinée dans l’histoire et la culture locales. La marque valorise des éléments identitaires précis :
-Le patrimoine architectural : la Kasbah de Taourirt, classée au patrimoine mondial de l’UNESCO, et les ksour environnants, sont mis en avant comme symboles d’un héritage vivant.
-La lumière unique de Ouarzazate : exploitée par l’industrie cinématographique internationale.
-L’énergie solaire : la centrale Noor, l’une des plus grandes au monde, confère à la ville une image de modernité et d’engagement environnemental, rare dans le paysage touristique africain.
L’originalité de la démarche réside dans la mobilisation coordonnée des acteurs publics et privés. La réouverture imminente d’établissements hôteliers rénovés, tels que le mythique Berbère Palace ou le Dar Chamaa, démontre la volonté de monter en gamme tout en préservant l’authenticité architecturale.
Mieux : le plan “Rising Ouarzazate”, piloté par l’ONMT, vise à repositionner la ville comme une destination unissant trois univers :
-Le désert : développement de circuits d’immersion dans l’erg Chebbi et la vallée du Drâa, avec des expériences sur-mesure (bivouacs de luxe, randonnées culturelles).
-Le patrimoine cinématographique : création de parcours thématiques autour des studios Atlas et CLA, et organisation de festivals dédiés au cinéma international.
-L’immersion culturelle : valorisation des musées, des festivals locaux (Festival des Roses, Festival du Film), et des savoir-faire artisanaux (tapis, poterie, bijoux amazighs).
Cependant, l’un des freins majeurs à l’essor de la destination reste la connectivité aérienne. Malgré la proximité de Marrakech, Ouarzazate souffre d’un nombre limité de liaisons directes avec les grandes capitales européennes. L’ouverture récente de lignes saisonnières vers Paris et Madrid, ainsi que les discussions en cours avec des compagnies low-cost, témoignent certes d’une volonté d’accélérer l’accessibilité, condition sine qua non pour capter la clientèle internationale.
Le rôle du Gouverneur de la province s’avère déterminant dans la consolidation de cette dynamique. D’après les professionnels locaux, son engagement a permis d’attirer l’attention de médias internationaux, comme la récente visite de l’équipe d’Associated Press, qui a abouti à la production de reportages valorisant les atouts touristiques et culturels de la région.
