mustapha amal 
(Communiqué de presse)
Sous l’égide du Conseil Régional du Tourisme (CRT) de Souss-Massa et avec la coordination de la Wilaya de la région, se tiendra les 30 septembre et 1er octobre 2025 à l’hôtel The View d’Agadir, les Souss Massa Days. Cet événement d’envergure, organisé en partenariat avec l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) et le Conseil Régional de Souss-Massa se positionne comme un catalyseur stratégique pour l’industrie touristique régionale. Cette collaboration multipartite vise à créer une dynamique vertueuse entre la vision nationale du développement touristique et les spécificités territoriales de la région Souss-Massa.
La première journée, dédiée aux tendances macroéconomiques et à la transformation digitale du secteur, propose un parcours intellectuel ambitieux à travers cinq plénières fondamentales animées par des experts de renom. Elle s’ouvrira sur une analyse approfondie de la révolution « Air & Data », décryptant comment l’intelligence artificielle prédictive et le Big Data permettent non seulement une hyper-personnalisation de l’expérience voyageur mais aussi une optimisation intelligente des flux touristiques sur le territoire. Le débat se poursuivra avec la réinvention nécessaire des tour-opérateurs, désormais contraints de se muer en véritables « architectes d’expériences » sur-mesure pour contrer la domination des plateformes digitales globales. L’approche marketing connaîtra quant à elle une métamorphose complète, recentrée sur l’émotion comme levier de conversion ultime, exigeant la maîtrise d’un storytelling envoûtant et de contenus visuels à fort impact émotionnel.
La réflexion stratégique s’élargira ensuite vers un positionnement novateur de la région sur le créneau prometteur de l’incentive nouvelle génération, capitalisant sur ses atouts authentiques – arganeraie biosphère UNESCO, culture amazighe vivante, sites naturels exceptionnels – pour séduire une clientèle d’affaires en quête d’expériences transformatives et de cohésion d’équipe significative. La journée s’achèvera sur l’analyse stratégique de l’héritage des grands événements sportifs, explorant les mécanismes de pérennisation des infrastructures et les stratégies de construction d’une marque destination durable qui transcende l’effet médiatique éphémère pour inscrire la région dans le paysage touristique global.
En parfaite symbiose avec cette vision prospective, la seconde journée opère une transition stratégique vers l’opérationnel avec une série de quatre workshops conçus comme de véritables accélérateurs de compétences pour les TPME locales. Les participants bénéficieront d’une formation concrète aux arcanes du branding territorial et de la communication digitale pour forger une identité marque distinctive malgré des budgets contraints. Ils découvriront ensuite les méthodologies éprouvées pour concevoir et monétiser des « expériences-mémoire » différenciantes, véritables joyaux capables de positionner la région dans la cour des grandes destinations internationales. Un focus opérationnel sera particulièrement accordé à la structuration commerciale de l’offre et à la maîtrise des canaux de distribution digitaux, compétences indispensables à la professionnalisation et à la compétitivité des acteurs locaux.
Point d’orgue de cette édition 2025, un atelier spécial sera intégralement consacré à la fertilisation croisée entre l’artisanat d’art et le tourisme expérientiel. Ce laboratoire d’innovation collaborative ambitionne de jeter les bases de circuits courts équitables, de co-créer des expériences immersives authentiques et de tisser des écosystèmes partenariaux pérennes, transformant ainsi le patrimoine artisanal séculaire en avantage compétitif absolu pour la destination Souss-Massa. Cette initiative pionnière illustre la volonté des organisateurs de faire du tourisme un levier de développement économique inclusif et durable, solidement ancré dans les richesses du territoire et de ses savoir-faire traditionnels.
Souss-Massa : L’art de l’accueil, entre océan, montagne et patrimoine vivant
Niché entre les contreforts majestueux de l’Atlas et le vaste océan Atlantique, Souss-Massa s’impose comme une destination touristique complète, où la douceur du climat offre un cadre idyllique tout au long de l’année. Ce soleil généreux est le premier ambassadeur d’une région qui invite à l’évasion en toute saison, créant les conditions parfaites pour découvrir la diversité de ses paysages.
Cette douceur climatique trouve son écrin le plus immédiat le long d’un littoral d’une remarquable variété, qui s’étire de la célèbre baie urbaine d’Agadir, avec ses vastes plages de sable fin, jusqu’aux criques sauvages et préservées du Parc National. Des spots de renommée mondiale comme Taghazout ou Imsouane attirent les surfeurs, tandis que les falaises de Tifnit ou d’Aglou offrent des conditions exceptionnelles pour le parapente, faisant de cette côte un véritable terrain de jeu pour les amateurs de sensations fortes comme pour les chercheurs de quiétude.
Au-delà de ses paysages, la région séduit également par une expérience gustative profondément ancrée dans son terroir. La richesse de cette terre se savoure dans une gastronomie authentique, où l’huile d’argan, le safran de Taliouine et les produits de la mer tiennent le premier rôle. Des plats emblématiques comme le tajine longuement mijoté ou le couscous baddaz au poisson racontent une histoire de traditions et de savoir-faire transmis de génération en génération, offrant un voyage sensoriel qui complète parfaitement l’immersion dans les paysages.
Cette immersion se poursuit naturellement par la découverte d’un patrimoine culturel d’une profonde authenticité. Le territoire est parsemé de témoignages d’un passé riche, des igoudar – ces greniers collectifs fortifiés qui sont de véritables forteresses de pierre – aux médinas ceintes de remparts ocre de Taroudannt et Tiznit. L’âme de Souss-Massa vibre également au rythme de ses arts vivants, comme les danses entraînantes de l’Ahwach ou les poèmes chantés des Rways, tandis que les gravures rupestres de la vallée de Tamanart offrent une plongée fascinante dans plusieurs millénaires d’histoire.
Pour appréhender l’immensité de cette offre, une multitude de circuits permettent d’organiser son séjour selon ses envies. On peut ainsi randonner vers les sommets lunaires du Jbel Siroua, explorer les réseaux souterrains de la grotte de Win-Timdouine, ou suivre des itinéraires thématiques comme la « route des greniers fortifiés ». Le Parc National de Souss-Massa constitue, quant à lui, une étape incontournable pour les amoureux de la nature, offrant le privilège rare d’observer l’Ibis chauve, une espèce au bord de l’extinction, dans son dernier refuge naturel.
En définitive, Souss-Massa réussit le pari de synthétiser l’excellence touristique marocaine. Elle allie avec une harmonie rare les infrastructures modernes et le respect d’un patrimoine naturel et culturel préservé. Qu’elle soit source de détente, d’aventure, d’enrichissement ou de bien-être, une visite dans cette région promet une expérience aussi complète que mémorable, solidement ancrée dans l’authenticité et promise à un rayonnement international croissant.
