mustapha amal 
En pleine mutation favorable du made in Morocco dans les domaines de l’industrie du voyage, on peut légitimement s’interroger sur ce que reste-t-il de l’hospitalité marocaine, en dehors des standards, des process et des labels ? C’est justement à cette interrogation que répond le lancement des Moroccan Hospitality Talks, une nouvelle plateforme de réflexion initiée par la Confédération Nationale du Tourisme en collaboration avec le Cercle des Experts du Tourisme.
Le premier rendez-vous de ce cycle, programmé jeudi 22 janvier 2026 à 17h00, prendra la forme d’un talk-show interactif en ligne, consacré à un thème fondateur: « Les fondamentaux de l’hospitalité marocaine : racines historiques, culturelles et spirituelles ».
Ce premier Moroccan Hospitality Talks propose un retour aux racines profondes de l’hospitalité au Maroc, envisagée comme un savoir-être millénaire, forgé par l’histoire, la géographie, les croyances et les structures sociales du Royaume.
Car l’hospitalité marocaine s’est construite au croisement de plusieurs héritages. D’abord, celui des sociétés amazighes, où accueillir l’étranger relevait d’une obligation vitale. Ensuite celui des routes caravanières, des médinas, des fondouks et des zawiyas, qui ont fait du Maroc un espace de passage et de refuge et, enfin, celui de l’islam et du soufisme, où l’accueil de l’hôte devient un acte de foi, de service et de bénédiction.
Normal, cette profondeur historique et spirituelle confère à l’hospitalité marocaine une singularité rare : elle ne se vit pas comme une contrainte économique, mais comme une valeur morale, sociale et symbolique, intimement liée à la dignité, à l’honneur et au lien communautaire.
Le talk-show s’articulera autour de trois axes majeurs :
-Les racines historiques de l’hospitalité marocaine, de l’Antiquité aux sociétés tribales et urbaines ;
-La dimension culturelle et sociale, où l’accueil devient un marqueur d’identité collective et de prestige ;
-La dimension spirituelle, qui fait de l’hospitalité un acte sacré, porteur de sens et de valeurs.
Chercheurs, intellectuels, professionnels du tourisme et témoins de terrain croiseront leurs regards afin de créer un socle commun de compréhension, indispensable à la construction d’un modèle d’hospitalité authentique, durable et différenciant.
Hormis l’échange intellectuel, ce cycle de rencontres s’attèlera certainement à démontrer comment préserver l’âme de l’hospitalité marocaine dans un contexte de normalisation internationale, de pression concurrentielle et de transformation des usages.
Pour la CNT et le Cercle des Experts du Tourisme, l’enjeu est, en effet, de faire de ce patrimoine immatériel un levier de performance, de cohésion sociale et de rayonnement international, en l’inscrivant dans une vision moderne, responsable et durable.
Ce premier Moroccan Hospitality Talks ouvre ainsi un chantier de réflexion de long terme, destiné à fédérer institutions, professionnels, universitaires et médias autour d’une ambition partagée : conjuguer tradition, excellence et modernité, au service de l’image et de l’avenir touristique du Royaume du Maroc.
