mustapha amal 
Le Conseil d’Administration de l’ONMT s’est réuni, hier mardi 27 janvier à Rabat, afin d’examiner le bilan de l’exercice 2025, d’approuver les comptes et d’entériner les orientations stratégiques ainsi que le projet de budget pour l’année 2026. La séance s’est tenue sous la présidence de Mme la Ministre du Tourisme Fatim-Zahra Ammor.
Dans son allocution inaugurale, Madame la Ministre a tenu à inscrire les résultats enregistrés dans une trajectoire de fond :
« La dynamique touristique actuelle ne relève ni d’un rattrapage conjoncturel ni d’un effet d’aubaine. Elle est le fruit de choix stratégiques assumés depuis 2021, sous l’impulsion de Sa Majesté le Roi Mohammed VI, et d’une gouvernance publique fondée sur l’anticipation, la cohérence et l’impact territorial. La feuille de route 2023-2026 constitue aujourd’hui un socle opérationnel pour un tourisme plus performant, plus durable et plus équitablement réparti entre les régions, les villes et les territoires ruraux. »
L’exercice 2025 constituant une année de référence, le Royaume a accueilli près de 20 millions de touristes, en progression de 14 % par rapport à 2024, confirmant une croissance nettement supérieure aux moyennes observées sur les principaux marchés concurrents du bassin méditerranéen.
Les recettes touristiques ont atteint 124 milliards de dirhams à fin novembre, soit une hausse de 19 %, traduisant à la fois un allongement des séjours, une montée en gamme progressive de l’offre et une meilleure captation de la valeur sur l’ensemble de la chaîne touristique.
Les nuitées globales ont progressé de 9 %, illustrant une fréquentation plus équilibrée entre destinations établies et territoires en émergence.
Ces résultats confirment l’efficacité des piliers activés par l’ONMT dans le cadre de la feuille de route 2023-2026 et positionnent durablement le Maroc parmi les destinations les plus compétitives et les plus résilientes de la région.
Le Conseil d’Administration a souligné le rôle déterminant de la connectivité aérienne dans cette trajectoire. En 2025, la capacité aérienne à destination du Maroc a progressé de 12 %, dépassant les 12 millions de sièges, portée par le renforcement des partenariats avec les grandes compagnies internationales, l’ouverture de nouvelles lignes long-courrier, notamment Atlanta-Marrakech, véritable porte d’entrée sur le marché nord-américain, ainsi que la création de nouvelles bases aériennes sur le territoire national.
Ces choix ont permis d’élargir les bassins émetteurs et de sécuriser la saisonnalité, d’améliorer la desserte des régions et de renforcer l’attractivité globale du Royaume auprès des marchés à forte valeur ajoutée.
Le Conseil a également salué la transformation en profondeur du marketing touristique national. L’ONMT s’appuie désormais sur une approche résolument digitale, data-driven et orientée performance, à travers le dispositif World Class Marketing, combinant campagnes multicanales ciblées, marketing d’influence international, production de contenus éditoriaux à forte valeur prmotionnelle et exploitation fine des données de marché.
Cette stratégie s’est traduite par des activations à fort impact, adossées aux grands rendez-vous culturels, sportifs et institutionnels soutenus par l’Office. La campagne « Maroc, Terre de Football », déployée à l’occasion de la Coupe d’Afrique des Nations, a constitué un cas d’école en matière de marketing intégré, articulant notoriété internationale, attractivité territoriale et mobilisation des communautés digitales autour d’un récit fédérateur.
Au terme des travaux, le Conseil d’Administration a validé le Plan d’Actions 2026 ainsi que le projet de budget associé, en cohérence avec l’objectif stratégique d’atteindre 26 millions de touristes à l’horizon 2030. Les priorités arrêtées portent notamment sur l’accélération de la digitalisation des dispositifs de promotion, l’intégration progressive de l’intelligence artificielle dans l’analyse des marchés et la personnalisation de l’expérience client, ainsi que la promotion d’une croissance touristique responsable, durable et créatrice de valeur pour les territoires et les populations.
L’ensemble des administrateurs a enfin approuvé le rapport d’activité de l’ONMT, son bilan financier pour l’exercice 2025, ainsi que ses projets structurants pour 2026, confirmant l’alignement de l’Office avec les orientations stratégiques de la feuille de route nationale du tourisme.
