mustapha amal 
Le 18 juin 2026, la RAM a obtenu une double distinction lors de la 16e édition des « Brand Africa 100, tenue à Casablanca : Les Meilleures Marques du Maroc ». La compagnie nationale a été désignée à la fois « Marque de tourisme et de voyage la plus admirée 2026 » et « Marque marocaine de tourisme et voyage la plus admirée 2026 ».
Il y a de quoi s’interroger sur ce que représente aujourd’hui une marque aérienne africaine dans un environnement marqué par une concurrence mondiale intense.
Les classements de Brand Africa reposent sur des enquêtes de perception réalisées auprès des consommateurs africains et évaluent avant tout la capacité d’une marque à inspirer confiance, à susciter l’adhésion et à maintenir sa pertinence dans l’esprit du public.
Partant de là, la performance de Royal Air Maroc peut être réaliste mais pas totalement. D’accord, depuis plus d’une décennie, Royal Air Maroc a construit une partie essentielle de sa stratégie autour du continent africain, en développant progressivement un réseau dense reliant Casablanca à de nombreuses capitales africaines.
La perception positive de Royal Air Maroc ne peut être dissociée de l’évolution du Maroc lui-même. Notre pays s’est progressivement s’est affirmé en destination touristique des plus dynamiques du continent, tout en renforçant son rôle de hub économique et logistique régionale.
Revers de la médaille, cette récompense ne signifie pas pour autant que Royal Air Maroc est exemptée de critiques ou de défis. C’est pourquoi pareille distinction fondée sur l’admiration constitue davantage un point d’étape qu’un aboutissement dans le temps.
Normal que la récompense intervient également à un moment stratégique pour le Maroc. La préparation de la Coupe du Monde 2030 entraîne une réflexion profonde sur les capacités de transport de notre pays.
Les annonces de bonne volonté relatives à l’expansion de la flotte, à l’ouverture de nouvelles lignes et au renforcement du hub de Casablanca sont toutefois assumées avec prudence pour accompagner l’augmentation attendue des flux touristiques, économiques et diasporiques. Nuance, donc. La véritable portée de cette distinction dépasse finalement le cas de Royal Air Maroc.
Pour Royal Air Maroc, cette double distinction constitue donc moins une récompense honorifique qu’un indicateur de positionnement stratégique. Elle confirme la place acquise par la compagnie dans l’imaginaire collectif africain, tout en rappelant que le véritable défi reste désormais de transformer cette admiration en fidélité constante, dans un secteur où la confiance se gagne chaque jour et ne se conserve jamais définitivement.
