mustapha amal 
Le géant américain de l’hôtellerie a annoncé, la semaine dernière, une série d’ouvertures inédites, avec l’introduction de cinq nouvelles marques sur le marché national : Four Points by Sheraton, Moxy Hotels, Residence Inn by Marriott, Autograph Collection Hotels et AC Hotels by Marriott.
D’ici fin 2027, ce plan d’expansion se traduira par sept nouveaux établissements, soit plus de 800 chambres supplémentaires à travers le Royaume.
Un pari ambitieux, mais surtout un indicateur précis d’un changement de cycle dans l’hôtellerie marocaine.
Mais Marriott renforce un maillage déjà solide : dix établissements en exploitation, totalisant 1 700 chambres, répartis entre Casablanca, Rabat, Marrakech, Fez et Tamuda Bay.
L’annonce des cinq nouvelles marques s’inscrit dans une stratégie claire de couvrir l’ensemble des segments du voyageur moderne, du business nomade à l’expérientiel haut de gamme, tout en consolidant une présence continue sur le territoire.
Chacune des enseignes annoncées introduit un ciblage coordonné :
-Four Points by Sheraton Casablanca – Bouskoura (2026) apportera une hospitalité décontractée et fonctionnelle, pensée pour les voyageurs d’affaires et de loisirs.
-Moxy Casablanca (2027), marque urbaine et connectée, vise les jeunes actifs et créatifs en quête d’expériences sociales.
-Residence Inn by Marriott Casablanca (2027) proposera des séjours prolongés et autonomes, en phase avec la montée du segment long séjour et corporate.
-Amerruk Marrakech-Autograph Collection (2026), avec ses 22 chambres, incarnera le charme artisanal et le design d’auteur, luxe et authenticité.
-AC by Marriott Casablanca-La Corniche (2027), enfin, misera sur l’élégance contemporaine et l’efficacité, confortant Casablanca dans le réseau des grandes métropoles d’affaires méditerranéennes.
Le choix des implantations à Casablanca et à Marrakech concentrent plus de 40 % des investissements hôteliers nationaux récents.
Casablanca confirme son virage vers le lifestyle et l’hôtellerie design, représenté par Le Méridien Casablanca, récemment ouvert, où Marriott fusionne héritage parisien et esthétique marocaine contemporaine. L’établissement, avec ses 145 chambres et suites, ses espaces animés et sa dimension artistique, reflète une tendance lourde : la redéfinition du chic urbain marocain.
Marrakech, de son côté, reste le creuset du luxe. Le futur Amerruk-Autograph Collection offrira certainement une expérience singulière, centrée sur l’émotion et le savoir-faire local, loin des standards uniformisés.
L’expansion de Marriott intervient à la faveur de l’ambitieux Plan Tourisme Maroc 2030, feuille de route nationale qui tend à faire du pays une destination de référence mondiale, en doublant les recettes touristiques et en repositionnant l’offre sur les segments premium et expérientiels.
D’ailleurs, les groupes internationaux, séduits par la stabilité du cadre d’investissement et la montée en puissance de la connectivité aérienne, multiplient les annonces. De surcroît, le marché marocain se structure désormais autour de trois axes majeurs : l’hôtellerie lifestyle, le luxe sur-mesure, et les concepts hybrides (résidences hôtelières, resorts écologiques, séjours immersifs).
Marriott, par sa diversité de marques et son expertise opérationnelle, est sans doute l’un des catalyseurs de cette mutation. Ses investissements récents à Taghazout, Rabat et Fez démontrent une logique d’intégration territoriale, conjuguant ancrage local, exigence internationale et innovation dans l’expérience client.
Les projets en cours de rénovation témoignent aussi d’un repositionnement stratégique vers le très haut de gamme.
À Rabat, The Ritz-Carlton Dar Es Salam dévoilera en 2026 The Retreat, un sanctuaire privé de 24 villas et d’une somptueuse villa de 894 m², dénotant une vision du luxe intimiste et exclusif.
À Marrakech, Le Méridien N’Fis se réinvente autour d’un design modernisé, tandis que Marriott Fez Jnan Palace s’ouvre à de nouvelles expériences culinaires avec Pachamama et Croon Lounge.
Autant de signaux d’un groupe qui investit dans l’excellence opérationnelle et la créativité culturelle.
Comme quoi, le Maroc est désormais un marché d’innovation et de sophistication, où les plus grands groupes viennent non seulement s’implanter, mais aussi s’inspirer…
