mustapha amal 
À l’occasion du salon ITB Berlin 2026, la station balnéaire de Saidia Mediterrania, pour la première fois, sera mise à l’honneur lors d’une soirée spéciale organisée à Berlin en marge du salon, dont la 60ᵉ édition se déroule du 3 au 5 mars 2026 à la Messe Berlin en Allemagne, où convergent près de 100 000 visiteurs professionnels et plus de 5 800 exposants internationaux.
Cette mise à l’honneur de Saidia à l’ITB Berlin permettra, sans doute, à Saidia de devenir l’un des visages marocains du tourisme dans une Europe prioritaire, particulièrement sur le marché allemand, britannique et scandinave, attirant des décideurs, tour-opérateurs et investisseurs. Certainement aussi, l’événement sert à positionner la station également comme plateforme touristique viable tout au long de l’année-round.
Selon les acteurs économiques impliqués, cette mise en lumière s’inscrit dans un partenariat incitatif avec l’ONMT, désireux de booster la visibilité du Maroc sur les marchés clés et de renforcer les liaisons aériennes avec l’Europe.
Historiquement, Saidia a souffert d’une saisonnalité marquée, concentrant l’essentiel de son activité sur les mois d’été. Aujourd’hui, une vision renouvelée émerge, portée par des décideurs privés et publics, à travers la promotion d’une ouverture sur 12 mois, en s’appuyant sur des vols charters subventionnés l’hiver vers l’Allemagne, le Royaume-Uni et la Scandinavie. Il s’agit aussi pour les professionnels de travailler davantage l’attractivité sportive, avec la construction programmée de terrains de football conformes aux standards internationaux pour accueillir des stages professionnels dès la saison froide. Sans oublier la diversification vers le segment MICE, avec une salle plénière de 1.200 places et des infrastructures adaptées pour les grands événements d’entreprise.
Alors que des opérateurs hôteliers locaux ont salué l’attention portée à Saidia à Berlin, certains représentants institutionnels, notamment le CRT de l’Oriental, ont exprimé des réserves sur le manque de coordination autour des discussions stratégiques. Les voix critiques soulignent que pour réussir ce tournant, une concertation plus large englobant autorités locales, CRT, ONMT et investisseurs privés est indispensable, afin d’aligner objectifs, ressources et planification opérationnelle.
Bon gré mal gré, la présence de Saidia ne se limite pas à une représentation passive. Elle devient un cas d’étude vivant, dans lequel une destination émergente tente de se reconfigurer pour répondre aux exigences complexes du monde touristique post-pandémie : compétitivité, diversification, connectivité aérienne, durabilité et attractivité toute l’année.
