mustapha amal 
En partenariat avec l’ONMT, un workshop vient d’être organisé par le Conseil Régional du Tourisme de Béni Mellal-Khénifra, en faveur de plusieurs agences de voyages marocaines.
En effet, pendant deux jours et demi, quinze agences de voyages marocaines ont été conviées à une tournée d’inspection et placées dans les conditions réelles de prescription et d’initiation à l’offre produit et infrastructures de la destination et son magnifique arrière-pays.
Un choix méthodologique largement assumé par les équipes du CRTBK, en permettant aux voyagistes conviés une immersion in situ progressive et pleine autour les trois bassins touristiques complémentaires et intégrés de Demnate, Ouzoud et l’axe Azilal–Bin El Ouidane–Afourer.
Dès l’arrivée à Demnate, le ton est déjà donné.
Les participants sont agréablement surpris par une réalité encore peu standardisée : une offre authentique, entière, avec un potentiel expérienciel évident. L’exploration d’un écolodge local, intégré dans son environnement, avait permis aux invités de s’initier autrement avec le tourisme de nature à forte valeur expérientielle, loin des modèles saturés.
D’ailleurs, ce premier contact avait mis en lumière la capacité des opérateurs locaux à capitaliser une richesse naturelle indéniable en produit touristique bien organisé, adapté et commercialisable.
Le deuxième temps fort du workshop était autour des Cascades d’Ouzoud, qui expose une réalité plus contrastée. D’un côté, un site iconique à forte notoriété spontanée. De l’autre, une magnifique hétérogénéité marquée des standards d’hébergement et de services.
Les visites successives aux maisons d’hôtes, kasbahs et hôtels ont permis aux agences de dresser une cartographie précise de l’offre à partir d’éléments tangibles, capacité réelle, niveau de service, positionnement tarifaire, cohérence produit, etc.
Le dîner de networking organisé sur place a constitué un aboutissement réussi et visiblement très apprécié. Les premiers échanges B2B ont permis, en effet, d’identifier plusieurs opportunités immédiates de coordination locale.
Avec la visite du Géoparc du M’Goun (label UNESCO) et la mise en avant des produits du terroir, les voyagistes ont du passer d’un inventaire de paysages à une tentative de mise expérientielle du territoire.
La présentation faite par le CRTBK à Azilal a été déterminante puisqu’elle a apporté une grille de lecture probante des segments ciblés, axes de développement, perspectives de structuration, etc. Mais surtout, elle a permis de comprendre que l’offre de la région est digne d’une destination cohérente, avec des produits packagés et un rendez-vous expérientiel authentique.
La séquence autour du lac de Bin El Ouidane est une autre paire de manches. Le contraste est frappant : un environnement naturel spectaculaire, des établissements capables de porter un positionnement premium, mais une intégration encore partielle dans les circuits commerciaux nationaux.
La visite d’un resort de standing, combinée à la balade en bateau, a permis aux agences de vivre de rares moments de pur plaisir et de projeter des produits à plus forte valeur ajoutée, en termes de séjours nature haut de gamme, slow tourism, retraites expérientielles.
Les retours des agences conviées sont globalement positifs mais surtout précis, ce qui est plus intéressant.
Elles confirment l’attractivité naturelle incontestable de la région, la pertinence du positionnement sur le tourisme de nature et d’aventure douce et le potentiel réel d’intégration dans leurs catalogues.
Autrement dit, le workshop a fonctionné comme un test grandeur nature de la compétitivité territoriale de la région.
Ce premier workshop s’inscrit dans un cycle plus large programmé par le CRTBK visant plusieurs marchés, dont l’Italie et l’Espagne, témoignant d’une transition en cours dans la manière de promouvoir directement l’offre locale aux exigences du marché national et international.
A la bonne heure. La région Béni Mellal-Khénifra ne manque ni de paysages, ni d’arguments.
Sa véritable équation désormais opérationnelle consiste à transformer un capital naturel exceptionnel en une offre touristique structurée, fiable et scalable.
D’ailleurs, ce workshop ne clôt rien. Il ouvre, au contraire, une phase plus exigeante d’une destination suffisamment installée dans les circuits commerciaux.
