mustapha amal 
Dans un communiqué, pour le moins réjouissant, l’ONMT dévoile son opération menée conjointement avec Expedia Group sur l’Exosphere de Sphere Las Vegas. En apparaissant sur l’une des surfaces numériques les plus spectaculaires et les plus médiatisées du monde, plus qu’une campagne promotionnelle, le Maroc participe à une nouvelle forme de diplomatie de marque à visibilité mondiale certaine, confortée par de grandes entreprises technologiques et des géants du divertissement.
Depuis son inauguration, la Sphere de Las Vegas est devenu un phénomène mondial. Avec son enveloppe extérieure LED géante visible à plusieurs kilomètres, l’édifice est devenu l’un des supports de communication les plus puissants de la planète.
A dimensions exceptionnelles, la sphère a cette capacité à produire un effet de viralité immédiat. Chaque apparition visuelle sur la Sphere est instantanément relayée par des milliers de visiteurs, influenceurs, médias et créateurs de contenus qui diffusent les images sur les réseaux sociaux et les plateformes numériques.
Ainsi, voir les couleurs du Royaume et la marque Visit Morocco s’afficher sur l’Exosphere revient à placer notre destination dans l’un des espaces médiatiques les plus convoités du moment.
D’après l’ONMT, l’opération s’appuie sur les compétences d’E Studio, la structure créative d’Expedia spécialisée dans les campagnes expérientielles à forte visibilité internationale. L’objectif consiste moins à diffuser une annonce qu’à créer un événement visuel susceptible d’être partagé, commenté et relayé.
Sous cet angle, la présence du Maroc sur la Sphere s’inscrit dans une stratégie contemporaine de « destination branding » où l’impact symbolique est aussi important que la portée publicitaire elle-même.
Le calendrier de l’opération est, bien entendu, mis à contribution. L’ONMT cherche ainsi à profiter d’un contexte où les États-Unis deviennent temporairement le centre de gravité du tourisme, du sport et des médias internationaux.
L’un des éléments les plus significatifs de cette campagne réside dans sa connexion avec l’image internationale des Lions de l’Atlas. Depuis la performance historique du Maroc lors de la Coupe du Monde 2022, la sélection nationale est devenue un puissant vecteur de notoriété internationale. L’équipe nationale a profondément modifié la perception du Maroc dans de nombreux marchés. Elle a permis à des millions de personnes de découvrir notre pays sous un angle différent, en associant son image à des valeurs de performance, de résilience, de modernité et d’ambition.
Les spécialistes du marketing territorial considèrent désormais que le sport constitue l’un des accélérateurs les plus efficaces de la réputation internationale d’un pays. L’ONMT semble vouloir capitaliser sur cette dynamique en établissant un lien entre l’enthousiasme suscité par les Lions de l’Atlas et la promotion de la destination Maroc.
En même temps, l’opération a également un objectif commercial précis. Le marché américain représente aujourd’hui l’un des plus importants réservoirs de voyageurs à forte valeur ajoutée au monde. Les touristes américains affichent généralement des durées de séjour élevées et des dépenses supérieures à la moyenne internationale.
L’activation sur la Sphere s’inscrit dans une coopération plus large entre l’ONMT et Expedia Group. Le partenariat stratégique conclu pour trois ans vise à renforcer la visibilité du Maroc sur les plateformes du groupe et à améliorer la conversion des campagnes marketing en réservations effectives. Cette dimension est essentielle…
