mustapha amal 
Réunis le 10 juin 2026 au siège de l’Association Régionale des Agences de Voyages de Fez-Meknès (ARAV/FM), les voyagistes de la région ont tenu leur Assemblée Générale Ordinaire à l’occasion de la clôture du mandat du bureau sortant ainsi qu’à l’élection d’un nouveau président. À l’issue du processus électoral, approuvé à l’unanimité des membres présents, Abdelali Brahimi a été élu président de l’ARAVFM, devenant ainsi le nouveau représentant de la profession au niveau régional.
Les travaux de l’assemblée se sont déroulés conformément aux dispositions statutaires de l’association. Après vérification du quorum légal, fixé à dix agences adhérentes à jour de leurs cotisations, les participants ont examiné les rapports moral et financier retraçant les activités, réalisations et opérations financières de la période écoulée.
Les échanges ont permis aux membres d’exprimer leurs observations et leurs analyses sur la gestion du mandat précédent. À l’issue des discussions, les deux rapports ont été approuvés et quitus a été accordé au bureau sortant. Cette étape a ensuite ouvert la voie à la démission collective du bureau arrivé au terme de son mandat et à l’organisation du scrutin pour la désignation d’une nouvelle présidence.
Une commission provisoire composée de Mustapha Ouzir, Mohamed Ismaïli et Adel Sounni a été chargée de superviser le processus électoral. Deux candidatures avaient été initialement annoncées. Après le retrait d’Ahmed Ben Sehtout, Abdelali El Brahmi est resté seul candidat et a été élu à la présidence de l’association avec l’approbation unanime des membres présents. Il s’agit d’un dirigeant déjà familier des enjeux nationaux du secteur…
Abdelali El Brahmi présente un parcours qui conjugue formation en gestion, expérience entrepreneuriale et connaissance approfondie des secteurs de la formation et du voyage. Titulaire d’un baccalauréat en sciences expérimentales, il a poursuivi des études universitaires en économie générale avant d’obtenir une licence en gestion à l’Université Sidi Mohammed Ben Abdellah de Fez. Il a ensuite renforcé son expertise avec un master spécialisé en Travel Agency Management.
Sur le plan professionnel, son itinéraire reflète une progression vers des responsabilités de direction et de gestion. Après une première expérience commerciale à Rabat, il a exercé des fonctions de direction pédagogique avant de s’orienter vers l’entrepreneuriat. Il a dirigé plusieurs structures dans les domaines du tourisme, du voyage et de l’investissement, développant une expertise transversale à l’interface du management, du développement d’entreprise et des services touristiques.
Polyglotte, El Brahmi se distingue par un profil associant culture de gestion, expérience opérationnelle et vision entrepreneuriale acquise sur plusieurs décennies d’activité
Fondée en 2013 à partir d’une expérience initiée dès 2005 dans l’organisation de voyages éducatifs et culturels, l’agence UTRAV qu’il a créé s’est développée autour d’une conception du voyage qui dépasse la simple découverte touristique pour privilégier l’authenticité, la rencontre humaine et l’enrichissement spirituel. Portée par une équipe de professionnels du tourisme et un réseau d’accompagnateurs expérimentés, l’agence conçoit des circuits alliant qualité d’organisation, sécurité, immersion culturelle et richesse des échanges. Son approche repose sur la conviction que le voyage constitue un vecteur d’ouverture, de compréhension de l’autre et d’épanouissement personnel, à travers des expériences soigneusement élaborées, des engagements clairement définis et une relation de confiance durable avec ses voyageurs.
Son élection s’inscrit dans un contexte particulier pour la profession. Contrairement à certains profils arrivant à la tête d’organisations régionales sans expérience institutionnelle préalable, le nouveau président dispose, en effet, d’une connaissance approfondie des mécanismes de représentation du secteur.
Membre actif du Conseil d’administration de la Fédération Nationale des Associations des Agences de Voyages du Maroc depuis huit ans déjà, il a participé aux principaux débats ayant marqué l’évolution récente de la profession. Cette expérience lui a d’ailleurs permis d’appréhender avec attention les transformations du marché touristique marocain, les défis liés à la réglementation, les mutations technologiques ainsi que les enjeux de compétitivité auxquels sont confrontées les agences de voyages.
Mise à part cette élection en elle-même, l’assemblée a mis en lumière une orientation stratégique qui tranche franchement avec les approches traditionnellement centrées sur la seule représentation corporative. La vision portée par la nouvelle présidence, comme on nous l’explique, repose sur cette idée simple que les agences de voyages ne peuvent plus se limiter à défendre leurs acquis. « Elles doivent désormais investir dans leur transformation pour rester compétitives dans un marché profondément redéfini par les technologies numériques », souligne le nouveau Président.
Cette orientation qu’il décline s’articule autour de plusieurs axes prioritaires.
Le premier concerne la digitalisation des agences adhérentes. Pour de nombreuses agences, la transition numérique ne se résume plus à la création d’un site internet ou à une présence sur les réseaux sociaux. Elle implique l’automatisation de certains processus, l’intégration d’outils de gestion performants, l’exploitation des données clients et l’amélioration de l’expérience utilisateur sur les canaux digitaux.
Le deuxième axe porte sur la formation continue. L’ARAVFM ambitionne la mise en place d’un programme permanent destiné à renforcer les compétences des professionnels voyagistes dans des domaines devenus stratégiques, en particulier le marketing digital, la gestion de la relation client, l’intelligence artificielle, la réglementation touristique, les techniques commerciales et les nouvelles technologies appliquées au voyage.
La nouvelle direction de l’ARAVFM considère que cette mutation doit être accompagnée collectivement afin d’éviter que certaines structures, notamment les plus petites, ne se retrouvent marginalisées face aux évolutions du marché.
L’un des objectifs affichés par le Président consiste également à renforcer les mécanismes de coopération entre les membres de l’association. La région Fez-Meknès dispose d’atouts touristiques considérables, allant du patrimoine historique de Fez aux ressources naturelles du Moyen Atlas, en passant par Meknès, Ifrane, Sefrou, Moulay Yacoub ou encore les circuits culturels et spirituels qui attirent une clientèle nationale et internationale.
Pourtant, la valorisation de ces potentialités nécessite souvent une meilleure coordination entre les différents acteurs du secteur. L’ARAVFM entend ainsi favoriser le partage d’expériences, la mutualisation des bonnes pratiques et le développement d’initiatives collectives capables de renforcer l’attractivité touristique régionale tout en créant davantage de valeur pour les entreprises locales.
La nouvelle présidence entend également consolider la fonction de représentation institutionnelle de l’association auprès des administrations, collectivités territoriales, organismes publics et partenaires du secteur.
Pour les agences de voyages, « disposer d’une représentation structurée constitue un levier essentiel pour faire remonter les préoccupations du terrain, participer aux réflexions sectorielles et contribuer à l’élaboration des politiques liées au développement touristique », précise El Brahmi.
Faut-il le rappeler ? L’élection d’Abdelali El Brahimi intervient à un moment où les défis de la profession dépassent largement les problématiques traditionnelles du voyage organisé. « L’essentiel pour nos professionnels voyagistes n’est plus seulement de vendre des produits touristiques, mais de repenser les modèles économiques, d’intégrer les nouveaux outils numériques, de développer les compétences humaines et d’anticiper les transformations du marché », ajoute t-il. C’est précisément sur cette capacité d’adaptation que sera évaluée la nouvelle équipe dirigeante.
