mustapha amal 
À l’occasion du World Travel Market London 2026, le Conseil Régional du Tourisme Béni Mellal-Khénifra a porté à Londres la marque « Heart of Morocco », avec l’objectif d’inscrire durablement la région dans les radars des professionnels internationaux pour plus de flux commerciaux. Convaincu que, dans un marché où la concurrence entre destinations ne se gagne plus uniquement à coups de campagnes d’image, la présence du CRT Béni Mellal-Khénifra au WTM décuplé action sur action afin de faire connaître une région encore largement sous-exposée à l’international et nouer des relations avec les prescripteurs susceptibles de la programmer.
Et à raison. La destination dispose pour cela d’un positionnement singulier. Son offre articule paysages de montagne, espaces naturels, aventure, patrimoine, terroir et expériences à taille humaine. Un portefeuille qui peut notamment répondre à l’évolution de la demande internationale pour des séjours davantage fondés sur la nature, l’itinérance et l’authenticité. Et la région n’en manque absolument pas.
Pour Béni Mellal-Khénifra, le WTM constitue donc pour susciter de nouvelles programmations et donner aux professionnels une raison concrète d’intégrer la région aux circuits marocains.
Avec « Heart of Morocco », le CRTBK cherche ainsi à installer une signature territoriale du Maroc intérieur, capable de proposer une autre lecture du tourisme nature.
