mustapha amal 
Le 12 novembre, le Centre Régional d’Investissement Béni Mellal-Khénifra et la SDR Atlas pour le Développement Touristique réuniront investisseurs, professionnels et acteurs publics pour étudier les moyens à mettre à profit dans la capitalisation du potentiel naturel en projets en hébergements.
En effet, dans le cadre de ses « Investment Talks : Au cœur des filières », le CRI Béni Mellal-Khénifra organise, en partenariat avec la SDR Atlas pour le Développement Touristique, une journée régionale consacrée à l’écotourisme sous le thème « Écotourisme et développement territorial : valoriser le patrimoine naturel, stimuler l’investissement durable ». Rendez-vous est donné le jeudi 12 novembre 2026, à partir de 14h30, à la Cité des Métiers et des Compétences de Béni Mellal.
Le programme est visiblement assez intéressant car les organisateurs ne vont pas s’attarder trop à rappeler que la région possède des montagnes, des forêts, des vallées, des lacs et un patrimoine rural propices au tourisme de nature. Alors, comment faire passer ce capital naturel du statut d’atout territorial à celui d’actif touristique générateur d’investissement, d’emplois et de revenus ?
C’est l’objet du rendez-vous. Naturellement, les discussions porteront sur le potentiel écotouristique régional, les leviers de développement de l’offre, le programme de développement des hébergements écotouristiques, son Appel à Manifestation d’Intérêt (AMI) ainsi que les mécanismes de financement et d’accompagnement des porteurs de projets.
Et cette fois, la SMIT, avec l’Agence Nationale des Eaux et Forêts et le CRI Béni Mellal-Khénifra, a lancé un programme visant à faire émerger une nouvelle génération d’hébergements écotouristiques, comme les cabanes dans les arbres, bubble domes, mountain igloos, gîtes flottants ou encore hébergements en pierre, dans les provinces d’Azilal, Béni Mellal et Khénifra. Le mécanisme prévoit, dans une première phase, l’accompagnement technique d’une vingtaine de porteurs de projets afin de les orienter vers les dispositifs de financement disponibles.
Et encore, le partenariat conclu en 2021 entre le CRT Béni Mellal-Khénifra et Swisscontact avait déjà installé le tourisme durable parmi les axes structurants de la destination. La première phase du programme Tourisme durable Suisse-Maroc a notamment permis de renforcer 16 circuits, d’aménager des sentiers, de réhabiliter 21 structures d’hébergement rural et de développer des activités comme l’équitation, le VTT et le rafting.
La deuxième phase, lancée pour 2025-2029 avec un budget total de 4,4 millions de francs suisses, entend désormais aller plus loin en renforçant les entreprises locales et les chaînes de valeur touristiques, en développant les produits du secteur privé et en accompagnant notamment la SDR Atlas.
Le CRT, de son côté, a progressivement déplacé son action de la simple promotion vers la mise en marché. Partenariat avec Intrepid Travel, développement de circuits, éductours spécialisés, prospection des marchés européens, opérations outdoor : en 2026, la région a notamment organisé la Khénifra Outdoor Experience, réunissant opérateurs internationaux et prestataires locaux autour de la randonnée, du VTT, du birdwatching, du rafting, du kayak et de la pêche sportive.
Cette stratégie commerciale s’est également poursuivie sur les grands salons internationaux, notamment à l’IFTM Top Resa au WTM Londres, où le CRT a cherché à rendre l’offre régionale directement accessible aux acheteurs et distributeurs internationaux.
Il va sans dire que Béni Mellal-Khénifra dispose aujourd’hui d’une matière première touristique incontestable. Elle commence aussi à disposer d’une stratégie plus lisible. Reste à faire émerger une véritable économie touristique de nature, plutôt qu’une succession d’initiatives intéressantes mais encore dispersées. Ce qui est plus difficile…
C’est donc moins une journée consacrée à « l’écotourisme » qu’un passage à niveau beaucoup plus exigeant. Qui investira, où, dans quoi, avec quel modèle économique et pour quelles retombées territoriales ?
