Perspectives du marché allemand à l’heure de l’ITB 2024

Le Maroc participe à l’ITB Berlin du 5 au 7 mars courant, bien qu’une chute drastique de ce marché aura été constaté sur la destination évaluée à -32% en 2023, durement ressentie, principalement  à Agadir et Essaouira, mais aussi à Dakhla et Marrakech. Raison de plus pour y aller et savoir convaincre…

Pourquoi pas? il est indéniable que le marché allemand figure parmi les grands consommateurs de voyages. Il est vrai qu’avant la pandémie, le tourisme allemand connaissait une croissance constante, atteignant un sommet de 69,5 milliards d’euros en 2019. Cependant, l’année 2020 a été marquée par un revirement, avec une baisse drastique des dépenses de voyage de 54 %, s’établissant à 31,9 milliards d’euros. Même en 2021, la tendance à la baisse s’est maintenue, avec des dépenses de voyage de 28,8 milliards d’euros.

La réponse de l’État allemand a été cruciale pour sauvegarder près de trois millions d’emplois dans l’industrie du tourisme. Heureusement, en 2022, le désir de voyager des Allemands a resurgi, avec des dépenses doublant par rapport à l’année précédente, atteignant 58,6 milliards d’euros, malgré les défis de la guerre en Ukraine et une inflation élevée.

Cette revitalisation du tourisme allemand a également eu des répercussions positives sur les destinations internationales, dont le Maroc. Avant la pandémie, les Allemands étaient parmi les plus grands dépensiers dans les voyages à l’étranger. Ils représentent 67,1 millions de voyages, dont 73 % à l’étranger, avec 50 % réservant des voyages organisés par des agences de voyage et des tour-opérateurs, totalisant 2 300 en Allemagne.

À la fin de 2023, 679 024 touristes allemands ont visité le Maroc. Les compagnies aériennes ont augmenté la capacité de sièges vers le Maroc de 32 %, passant de 340 686 sièges en 2022/2023 à 449 411 sièges en 2023/2024. De même, les Tour-opérateurs ont prévu une évolution de 26 % avec 308 520 passagers prévus en 2023/2024, comparé à 244 735 en 2022/2023.

L’année 2023 a été marquée par des initiatives majeures visant à promouvoir le Maroc comme une destination de choix auprès du marché allemand. Le Prix du meilleur stand de la région Afrique au salon ITB 2024, les campagnes B2B avec Condor Airlines et la visibilité lors d’événements majeurs comme le Festival des lumières à Berlin ont renforcé l’attractivité du Maroc.

Des roadshows et des fam-trips ont permis à près de 1 000 agents de voyage de découvrir les richesses du Maroc, consolidant ainsi sa position sur le marché allemand. Les atouts appréciés par les visiteurs allemands, tels que le climat ensoleillé, le patrimoine culturel et la diversité des expériences, soulignent l’adaptabilité du Royaume aux attentes des touristes allemands, en quête de détente et d’expériences nouvelles. Avec l’Allemagne en passe de devenir le premier marché émetteur en Europe d’ici 2030, le Maroc s’engage à cibler stratégiquement ses initiatives touristiques pour attirer ce segment de marché important.