L’impact stratégique de l’événementiel et l’animation urbaine
mustapha amal 
Ouarzazate, cette extraordinaire « porte marocaine du désert », se trouve heureusement aujourd’hui au cœur d’une ambitieuse stratégie de relance touristique orchestrée par l’Office National Marocain du Tourisme. Baptisé « Rising Ouarzazate », ce plan entend repositionner la destination en destination d’exception, conjuguant son riche héritage cinématographique, ses paysages désertiques spectaculaires et une expérience exploratrice unique, répondant aux exigences actuelles d’un tourisme durable, diversifié et à forte valeur ajoutée au lieu d’être livrée à son sort, jetée quelque part dans les oubliettes du développement national.
Le plan « Rising Ouarzazate » s’inscrit dans une logique de valorisation des atouts spécifiques de la région. D’ailleurs, Ouarzazate est mondialement reconnue pour ses studios de cinéma mythiques, qui ont servi de décor à de nombreuses productions internationales. Cette dimension culturelle est exploitée pour renforcer la notoriété de la destination, notamment à travers la production de contenus audiovisuels ciblés sur des marchés à forte valeur ajoutée comme le Royaume-Uni, mettant en lumière l’histoire cinématographique locale et ses paysages naturels exceptionnels.
Autrement, la région mise sur l’expérience immersive pour séduire une clientèle en quête d’authenticité et de découverte. La collaboration avec des médias européens majeurs, tels que la chaîne italienne RAI 3 et le groupe Sky TV, qui consacreront des émissions à la culture nomade, aux traditions berbères et à la gastronomie du sud marocain, dénote cette volonté de faire vivre au visiteur une immersion profonde dans l’identité locale.
En fait, la stratégie de l’ONMT s’appuie sur trois leviers majeurs : le renforcement de la notoriété par la presse et les éductours, l’amélioration de la programmation avec les prescripteurs de voyages et le développement de la connectivité aérienne. Ces actions sont complétées par une dynamique locale forte, avec le soutien des autorités et des opérateurs touristiques régionaux, dans le cadre d’un partenariat étroit visant à répondre aux besoins spécifiques du territoire.
Sur le plan infrastructurel et de l’offre, des investissements conséquents sont engagés. Un programme intégré de diversification et d’animation touristique, doté de 38 millions de dirhams, prévoit la création de dix circuits touristiques, la valorisation des kasbahs, la mise en place de complexes muséaux et d’espaces dédiés aux spectacles cinématographiques à Ouarzazate et au ksar d’Aït Ben Haddou. Ces actions sont susceptibles enrichir l’expérience touristique tout en assurant un développement économique et social durable pour la province.
Ouarzazate a également son mot a dire en termes d’accueil des événements structurants à forte visibilité internationale. La tenue du Desert Women’s Summit en 2025, rassemblant 150 femmes leaders du monde entier, explique l’attractivité spirituelle et inspirante du désert marocain. De plus, la destination accueillera des conventions majeures du tourisme espagnol (CEAV et IDEMICE) ainsi qu’un événement artistique et sensoriel innovant, Frameless, renforçant son image de destination dynamique et créative.
Certes, le développement touristique à Ouarzazate doit conjuguer plusieurs impératifs : préserver l’authenticité culturelle et naturelle, diversifier l’offre pour capter une clientèle variée, renforcer l’attractivité internationale et assurer une connectivité optimale. Le plan « Rising Ouarzazate » répond justement à ces exigences en intégrant des actions de promotion ciblées, des investissements dans l’infrastructure touristique et une collaboration étroite avec les acteurs locaux.
La région bénéficie aussi du soutien institutionnel à travers des programmes complémentaires, comme le développement du tourisme de montagne et d’oasis, la valorisation des patrimoines géologiques et artisanaux, et la création de nouvelles offres sportives et écologiques, qui viendront enrichir l’écosystème touristique local.
C’est pour dire que « Rising Ouarzazate » représente une vision moderne et ambitieuse pour une destination aux multiples facettes, où le désert, le cinéma et la culture se conjuguent pour offrir une expérience touristique unique. Cette stratégie, portée par l’ONMT en partenariat avec les autorités locales et les professionnels du secteur, ambitionne de faire d’Ouarzazate un pôle incontournable du tourisme marocain, capable de répondre aux attentes d’un marché international exigeant et en constante évolution. Par cette approche intégrée et innovante, Ouarzazate s’exhiber fièrement , prête à rayonner sur la scène mondiale.
