mustapha amal 
Le Conseil d’administration de la Société Marocaine d’Ingénierie Touristique (SMIT) s’est tenu le mercredi 11 décembre 2024, sous la présidence de Mme la Ministre du Tourisme, marqué par beaucoup d’optimisme, au vu du bilan des performances avérées du secteur touristique marocain et les espoirs investis dans les perspectives stratégiques pour les années à venir.
En ouverture du Conseil, Fatim-Zahra Ammor a salué les résultats exceptionnels enregistrés par le secteur en 2024, avec un chiffre record de 15,9 millions de touristes à fin novembre, témoignant de l’attractivité croissante du Maroc comme destination de choix. Ce succès s’inscrit dans une dynamique ambitieuse, portée par la vision stratégique visant à atteindre 26 millions de touristes d’ici 2030.
La Ministre a attribué cette réussite à l’efficacité de la feuille de route nationale pour le tourisme, qui articule des efforts coordonnés entre les acteurs publics et privés. Elle a souligné l’importance d’accompagner cette croissance par un renforcement de la connectivité aérienne et des initiatives de promotion, tout en insistant sur le rôle central du secteur privé dans le développement durable et qualitatif du tourisme.
La Ministre a défini deux priorités fondamentales pour pérenniser ces résultats :
1. Renforcement des infrastructures touristiques : L’objectif est d’atteindre 150 000 lits supplémentaires d’ici 2030, avec une diversification et une amélioration de l’offre d’animation touristique.
2. Élévation de la qualité des services : Pour répondre aux standards internationaux, l’accent est mis sur la modernisation du parc hôtelier et l’amélioration de l’expérience client.
Ces priorités sont d’autant plus déterminantes à l’approche d’événements sportifs majeurs, tels que la Coupe d’Afrique 2025 et la Coupe du Monde 2030, qui offrent une opportunité unique de positionner le Maroc comme une destination touristique mondiale de premier plan.
La SMIT, en collaboration avec les autorités publiques et les partenaires privés, a lancé plusieurs programmes ambitieux dans le cadre de la feuille de route 2023-2026 :
-Cap Hospitality : Un mécanisme destiné à moderniser les infrastructures hôtelières et renforcer leur compétitivité.
-Go Siyaha : Un programme national visant à accompagner 1 700 entreprises touristiques à l’horizon 2026.
-Moukawala Siyahia : Un dispositif d’appui financier et technique ciblant les entreprises régionales.
-Animation de niches : Des initiatives axées sur des secteurs comme la gastronomie, le gaming et le digital, afin de diversifier et dynamiser l’offre d’animation touristique.
-Amélioration des prérequis régionaux : En partenariat avec les Régions, ce programme vise à rendre plus attractives certaines filières clés.
En parallèle, des mécanismes spécifiques ont été déployés pour répondre aux défis conjoncturels, comme la remise à niveau des unités hôtelières vétustes ou fermées à Ouarzazate et Zagora, ainsi que la rénovation des établissements touchés par le séisme d’Al Haouz.
Sous la direction d’Imad Barrakad, Directeur Général de la SMIT, les efforts d’investissement ont déjà porté leurs fruits. À ce jour, le parc hôtelier national compte plus de 297 000 lits opérationnels, avec une augmentation de 36 000 nouveaux lits depuis le lancement de la feuille de route. Ces avancées traduisent la confiance des investisseurs nationaux et internationaux, consolidée par des partenariats stratégiques avec de grandes chaînes mondiales.
L’engagement renouvelé de la SMIT pour 2025 inclut la promotion des opportunités d’investissement, l’accélération des initiatives régionales et la poursuite de projets structurants afin de maintenir le Maroc sur une trajectoire ascendante.
En clôturant le Conseil, Fatim-Zahra Ammor a appelé à intensifier les efforts pour tirer parti des multiples incitations et programmes déployés en faveur du secteur. Dans un contexte de concurrence mondiale accrue, le Maroc a plus que jamais les atouts pour consolider sa place parmi les destinations touristiques les plus attractives et diversifiées.
