mustapha amal 
Décidément, la région de Béni Mellal-Khénifra entend accélérer sa visibilité auprès des professionnels espagnols à travers un workshop stratégique consacré aux opportunités de distribution touristique et à la valorisation des expériences régionales. Prévu le mercredi 20 mai 2026 à 17h00 à Hôtel Jnane Ain Asserdoune, ce workshop s’inscrit dans une logique commerciale plus ambitieuse de l’offre territoriale.
Organisée par le Conseil Régional du Tourisme de Béni Mellal-Khénifra qui, visiblement accélère la cadence, en partenariat avec le Conseil Régional de Béni Mellal-Khénifra et Office National Marocain du Tourisme, cette rencontre professionnelle placée sous le thème « Explorer les potentialités touristiques de la région Béni Mellal-Khénifra et les opportunités de distribution » réunira des agences de voyages et tour-opérateurs européens spécialisés dans le tourisme expérientiel, culturel et nature, ainsi que des opérateurs régionaux représentant l’hébergement, l’animation, le transport touristique et les activités outdoor.
C’est là une évolution notable dans la manière dont la région cherche désormais à se positionner sur les marchés internationaux. De ce fait, Béni Mellal-Khénifra tente aujourd’hui de construire un process touristique plus cohérent autour de ses ressources naturelles, de ses reliefs montagneux, de ses vallées, de ses activités de pleine nature et de son potentiel culturel encore peu exploité commercialement à l’international.
La rencontre mettra particulièrement l’accent sur les nouvelles dynamiques de distribution touristique, dans un contexte où les voyageurs européens, notamment espagnols, recherchent des destinations moins saturées, davantage orientées vers l’authenticité, l’itinérance et les expériences dépaysantes.
Lors de la présentation institutionnelle, les organisateurs détailleront les principaux axes de développement de la destination, particulièrement le tourisme de montagne dans le Haut Atlas central, l’écotourisme, la randonnée, les circuits autour des géopatrimoines, le tourisme rural, la valorisation des coopératives locales, les séjours sportifs et activités liées aux lacs, les cascades et les espaces forestiers de la région. L’objectif affiché est de démontrer que la région peut désormais proposer une offre suffisamment structurée pour répondre aux standards de distribution des marchés européens spécialisés.
Le workshop permettra également de mettre en relation directe les opérateurs locaux avec plusieurs agences et DMC européens invités pour l’occasion. Parmi les professionnels annoncés figurent notamment des représentants de structures spécialisées telles que Kananga Viajes, Terranatur, Autenttik Travel, Pedratour, Viaja de Verdad, Nuvio Travel ou encore Not Just Tourist.
En filigrane, ce workshop prouve également une volonté institutionnelle plus large de repositionner la région dans les stratégies nationales du tourisme durable et expérientiel, alors que les attentes des marchés européens évoluent rapidement vers des offres moins standardisées et davantage connectées aux réalités locales.
La séance de networking prévue après la présentation institutionnelle devrait ainsi permettre aux opérateurs régionaux de confronter directement leurs produits aux attentes des distributeurs étrangers, mais aussi d’identifier les ajustements nécessaires en matière de qualité de service, de narration touristique, de logistique et de digitalisation commerciale. Une étape essentielle pour toute destination souhaitant transformer son potentiel touristique en véritable produit exportable sur les marchés internationaux.
